市面上有各式各樣飲料, 有的強調口味, 有的強調機能, 不過美國有個飲料, 卻是強調「誠實」, 而且品牌名字就叫「誠實茶」。原來當初創業的時候，強調是有機茶葉，並透過公平貿易組織收購，以良心企業形象獲得消費者肯定。連美國前總統歐巴馬都愛喝，但後來卻被美國飲料大廠高價收購，引發許多支持者不滿，不過「誠實茶」繼續誠實行銷。從小眾改走大眾路線，銷售不斷提升。
你沒聽錯，這個茶真的叫誠實茶，HonestTea。誠實茶創辦人塞斯高曼，在1998年創辦誠實茶，曾經到北京教英文的哈佛畢業生塞斯高曼，發現美國市面上，找不到真正用茶葉泡的茶，於是推出低卡的罐裝誠實茶，強調有機和公平交易的概念，一開始在有機商店販售，立刻受到消費者肯定，像是美國前總統歐巴馬，就被發現身邊少不了誠實茶。歐巴馬最喜歡的口味是：黑森林莓果。誠實茶業績持續上升，1998年以50萬美元創業，在10年後，2008年美國飲料大廠，以4300萬美元收購40%股份，2011年更買下另外60%的股份，不過金額並沒有對外透露，只是走另類路線的良心企業，成了大公司的旗下產業，讓原本的支持者相當不高興，過去類似的狀況也曾發生在，美體小舖，班與傑瑞冰淇淋還有小蜜蜂爺爺等知名品牌，而為了挽回消費者信心，誠實茶也推出一連串的行銷策略。
所以我告訴各位，呷好倒相報，告訴你的好麻吉，想想你喝了什麼，告訴你的好麻吉，想想你喝了什麼，注意這個標章，誠實茶強調每瓶都有「美國農業部USDA(1:11)有機食品標章」，而且獲得公平貿易組織認證，確保第三世界的茶農，享有公平的待遇，2011年誠實茶，更在美國30個城市，推出大規模街頭實驗，在路邊設置無人攤販，每瓶一美元由消費者自己投錢，看看哪座城市最誠實，引發美國媒體廣泛報導，強調健康和良心喝茶的誠實茶，從小眾走向大眾，在競爭者眾多的飲料市場，以獨樹一格的誠實行銷，拉攏消費者的信心。
