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調查概要》,GroupM群邑媒體集團,創立五周年,品牌營銷,戴伯偉......

陳鴻道為了讓王老吉涼茶能在大陸賣,開始與廣藥集團合作,拿到王老吉的商標使用權生產涼茶,並在2004年創立了加多寶集團。當時的王老吉可以說是大陸銷量第一的飲料品牌,而其最強的便是透過品牌營銷的策略,對「中國好聲音」進行獨家的冠名播出,甚至在2015年時營業額還高達250億人民幣「約新台幣1082億」。沒想到最後卻因為銷量不佳、資金不足的問題面臨停產,甚至連老闆都潛逃。而台灣的王老吉是在2017年取得授權,而後才陸續在台灣開設7家「1228王老吉涼水鋪」手搖飲料店。可是到了2018年的10月,有員工向媒體爆料,......

004年創立了加多寶集團。當時,紅罐王老吉便成了大陸銷量第一的飲料品牌,很多對手都追趕不上,其中,陳鴻道靠著品牌營銷的策略一路將王老吉的名氣推到了頂峰。這讓其看到巨大的商機,於是便一邊補充品牌的租賃協議,一邊在大陸擴廠。到了2007年,王老吉的銷量一年達到了50億人民幣「約新台幣222億元」,在銷量上超過了可口可樂,而其品牌商加多寶也成了當時大陸飲料的龍頭。這樣的成績,讓原本擁有王老吉品牌的廣藥集團後悔不已,於是從2010年開始,廣藥集團就因為紅罐王老吉的問題,跟加多寶打了20多場官司。據悉,加多寶的創辦人......