老企業如何趕上時代潮流，來看看泡麵的祖師爺日清食品的例子。日清在1958年推出全球第一款雞湯麵，今年堂堂邁入60周年了，最具有代表性的吉祥物，就是雞湯麵包裝上的黃色小雞，還有自己的推特帳號，網路人氣相當高。沒想到日清卻在60周年前夕「移情別戀」，把黃色小雞換成知名便利商店的吉祥物「公雞」，悲情的小雞只好上網哭訴只有苦勞沒有功勞，果然打中上班族的心聲，引爆網路話題。
世界泡麵祖師爺日清雞湯麵，找日本國民老婆新垣結衣代言多年，堂堂邁入60歲的歷史老牌，除了請當紅女星拍廣告外，經典商品大玩網路創意戰，過去長達27年，每個雞湯拉麵包裝上，都會有隻黃色小雞吉祥物，黃色小雞人氣之高，甚至有自己的推特帳號，不過4月2日推特帳號上的大頭貼，瞬間從黃色小雞，變成了隻白色公雞，連推特帳號名字，也從「雞湯拉麵小雞」，換成「雞湯拉麵公雞」，讓小雞馬上截圖說名字被改了，小雞甚至還發現日清官網中，雞湯拉麵的介紹也同樣變成這隻。
在LAWSON超市中，賣炸雞的「炸雞君」眼看自己的吉祥物大位，竟被別隻公雞篡位，小雞在推特大暴走，不但分享毆打炸雞君照片，還寫抗議信給LAWSON超商社長，引來眾多日本網友分享為黃色小雞抱不平，小雞更怒吼自己擔任吉祥物，做了27年竟然是真心換絕情，明明是60周年，怎麼小雞大搞破壞。
答案揭曉，原來是日清雞湯泡麵的新口味辣味泡菜，為了推出新口味廣告，老字號企業在網路舖梗好幾天，玩的就是網路話題行銷，網友投射慣老闆不顧員工辛苦的職場苦水，當然容易引發共鳴，短短一個月惡魔雞廣告就創下超過89萬點閱率，泡麵吉祥物之爭看似結束卻還有後續，日清雞湯麵的黃色小雞幫炸雞君過生日竟上演大復仇，小雞趁隙把炸雞君踢下山谷，落地的炸雞君毫髮無傷，原來是表達炸雞君可以放到泡麵上一起吃食品業合作行銷多成功？這支推特影片4月15日至今，竟達131萬次觀看，日本老字號企業大膽行銷不惜顛覆形象就為了吸引年輕世代注意。
