對於很多人來說，早起或許是一件不容易的事，日本宮城縣的年輕漁夫團體就看中這點，推出期間限定的Morning call服務，利用漁夫早起作息，補完魚回到岸上，正好打電話叫民眾起床，想要藉此喚起世人對東北漁業的關心，想不到服務推出後大受歡迎，湧入1200件預約，還得抽籤抽中，才能參加。
當你還在睡夢中，辛苦的討海人早就返航準備叫人起床，原來現在日本有一個新興服務「漁夫Morning call」，是宮城縣石卷市的年輕漁夫們想到的點子，希望透過跟民眾對話，讓更多人了解東北漁業。使用者可以選擇喜歡的漁夫，讓他在指定時間打電話叫自己起床，而且完全免費服務，結果湧入1200多件預約，要抽籤才能參加，漁夫們也發現有4成的人睡眠都不足6小時。
像是這個家庭主婦，結婚辭掉工作後，每天起床幫先生做便當，但有時候實在起不來，需要Morning Call來幫忙，聽到漁夫鏗鏘有力的聲音，不但做起便當比平常有幹勁，菜色也更豐富了，另一位預約服務的小學老師，則是為了準備教學觀摩日忙翻天，累到調鬧鐘也爬不太起來，希望每天跟大自然搏鬥的漁夫能給自己一點激勵。老師早起到學校也跟孩子們分享漁夫Morning Call的寶貴體驗，簡單一通電話，不僅為美好的一天注入滿滿活力，也搭起漁夫與都市人之間的溝通橋梁。
