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​維多利亞秘密...未來不賣泳裝 轉攻運動用品!

2016/04/25 20:10 字級:
​維多利亞秘密...未來不賣泳裝 轉攻運動用品!

美國知名品牌「維多利亞的秘密」,驚傳將不再銷售泳衣,而是要將銷售重點放在運動用品市場,為什麼會這麼決定呢?因為根據美國市場調查,女性運動用品市場年成長9%,比男性發展更快,像美國女星碧昂絲,最近就和英國時尚品牌合作,搶攻運動時尚這塊大餅。

知名品牌維多利亞的秘密,每年都會拍攝泳裝專輯,不過這麼美的畫面以後可能看不到了,因為美國媒體報導,維多利亞的秘密泳裝產品,驚傳即將下架,2015泳裝銷售5億美元,佔集團銷售6.5%,是最賺錢的產品之一,但泳裝過去八個月業績持續下滑,銷售不如預期,公司決定在賣完今年的泳裝庫存之後,把預算和經營重心,改到運動用品部門。

維多利亞的秘密,近年來逐步發展運動休閒產品部門,廣告中維多利亞的天使,身上不是內衣,不是泳衣,而是運動衣。這樣的發展,主要和全球女性運動風潮大有關聯,根據市場調查公司NDP的報告,2014年到2015年女性運動用品市場,成長了9%,比男性的將近7%,高出兩個百分點。

女性健健美成為時尚潮流,像好萊塢女星潔西卡艾芭,一早起床就是開始健身。好萊塢女星潔西卡艾芭:「健康又強壯,讓我充滿信心更加美麗。」女性為了美麗而運動,當然運動時也要美美的,英國設計師史黛拉麥卡尼和愛迪達聯名,就將運動用品,變得充滿青春氣息。

而美國天后碧昂絲,就和英國時尚品牌合作,最近推出全新運動品牌IVY PARK吸引粉絲搶購,賣到快缺貨,除了畢昂絲之外,不少好萊塢女星也都代言運動商品,像是凱特哈德森、布魯克柏克、還有凱莉安德伍。隨著女性運動風潮越來越盛,周邊產品商機無窮,各家品牌也摩拳擦掌,搶攻市場灘頭堡。

 

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