大火燒毀巴黎聖母院讓法國人哭泣，馬克宏總統宣示5年內重建，法國各界乃至海外紛紛響應捐款。
不過這如潮水般湧入的捐款也引發一些問題。從慈善團體、政治人物到評論家都質疑，某些企業這麼短時間捐這麼多的錢背後另有動機。
另外，社群媒體上也有人為其他慈善募款活動抱不平，比如說敘利亞難民或英國倫敦格倫菲塔大火，從沒有得到外界同樣程度的關愛。
奢侈品牌競當「文化代表」
路透社報導，第一筆鉅額捐款來自開雲集團（Kering Group）的主席皮諾特。在大火猶在延燒之際，他就承諾要捐出1億歐元。這位56歲的富豪因與女星莎馬海耶克結婚，把圓明園十二生肖獸首的鼠首和兔首歸還中國而知名。他集團旗下包括Gucci、聖羅蘭、彪馬、雅典表、芝柏表等諸多知名品牌。
幾個小時之後，他商場上的主要對手對頭，法國首富，LVMH（又稱路威酩軒集團）的總裁阿爾諾，也宣布捐款2億歐元。
萊雅（L'Oreal）集團最大股東貝登古-梅爾家族稍後跟進，也承諾集團捐出2億歐元。
▼LVMH集團在推特宣布捐款2億歐元協助巴黎聖母院重建。並形容這座建築是「法國史不可或缺的一部分」。（圖／LVMH 推特）
三大集團與其經營的家族，過去就極為熱衷參與法國藝術和文化的保護和提倡，因此他們這次捐款的快速反應不算太令人意外。畢竟這些大富豪和他們的企業－－時尚、珠寶、美妝、名酒－－代表的是法國最重要的文化輸出，而這次災難的主角，正是法國重要的國家文化象徵。
英國亨列商學院的行銷學程主任帕馬（Adrian Palmer）說：「這些品牌代表法國行銷全球，所以任何能讓人們記住法國品牌的事情對它們的形象有幫助。捐款可以在人們心裡建立了對這些公司的正向連結，覺得它們慷慨、關懷、有愛心。」
政治表態與節稅
英國亨列商學院的行銷學程主任帕馬（Adrian Palmer）說，即使不從行銷的角度看，早早宣布協助聖母院重建，也是一種政治立場的表態。
法國近來「黃背心」的街頭抗議，重挫了馬克宏政府的聲望。如今聖母院的火災是難得可以凝聚全國共識的話題，這些大集團自然爭相表態支持政府。
不過，社群網路上對這些捐款也出現一些質疑。LVMH的官方推特上就有人建議，與其修教堂，這些錢應該拿去幫助非洲或是對抗氣候變遷。也有人認為，這些錢不過是「聰明行銷」（smart marketing）的把戲。另外，有批評者提到法國慈善捐款可獲60%的減稅，這些捐款者並不如想像中慷慨。
在社群網站裡，更多人討論的問題倒不是他們和其他人該不該捐錢，而是沒有造成任何傷亡的災害，為什麼會引發這麼慷慨的熱情捐助。
協助街頭遊民的慈善團體皮耶神父基金會（Fondation Abbé Pierre）在推特上說：「我們對皮耶神父舉行葬禮的地點充滿情感，不過我們對他生前致力的目標同樣懷念。如果你們能撥出1%的捐款幫助遊民，我們就很滿足了。」
▼協助街頭遊民的慈善團體皮耶神父基金會。（圖／Fondation Abbé Pierre 推特）
▼終生致力慈善事業的皮耶神父，2007年在聖母院舉行了喪禮，由當時法國總統席哈克親自主持。（圖／轉攝自 twitter/fondationabbepierre）
衝動浪漫的民族性
也有專家認為，三大奢侈品集團這次捐款迅速，也許也反映法國的民族性。瑞士的品牌管理教授雷納（Markus Renner）在路透社的訪問就說，法國企業的捐款似乎是出自浪漫衝動的直覺反應（from the gut），或許它們應該先研究重建需要多少錢，或者，也無須這般大肆張揚以避免做秀的批評。他說，打個比方來說「如果換做是德國的科隆大教堂失火了，他懷疑德國的企業會立即捐錢出來」。
還有一點，這場大火損失如果最後判定是在保險公司理賠範圍內，聖母院的重建最後也可能用不到這些慈善捐款。
（封面圖／翻攝自伊達戈推特@Anne_Hidalgo）
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文章來源：重建聖母院 法國三大奢侈品集團為何搶著捐款?
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