隨著2026年世界盃足球賽進入倒數兩個月，廣告商正掀起一場激烈的數位戶外廣告（DOOH）爭奪戰。
由於線性電視與串流平台的廣告單價高昂，許多品牌紛轉向球場周邊、機場及球迷體驗區的數位看板。業界預估，這股「戶外廣告文藝復興」將推動美國今年戶外廣告支出達到112.8億美元（約新台幣3,553億），成為本季主要的營收成長驅動力。
現代汽車（Hyundai）行銷長 Sean Gilpin 表示，除了電視與社群行銷，他們正積極投入主辦城市的數位戶外廣告，利用現代科技提升展示品質。
數位戶外廣告協會（DPAA）指出，運動賽事與數位戶外廣告相輔相成，這種廣告形式對財力不如官方贊助商雄厚的品牌來說，是更為「實惠」的選擇。
最新研究甚至指出，使用者在移動時對社群媒體的關注度低於在家中，因此數位看板反而更能捕捉球迷的注意力。
在擁有8場賽事的洛杉磯，廣告庫存已近乎完售。Kevani 媒體公司執行長 Kevin Bartanian 透露，其位於 SoFi 體育館、LA Galaxy 訓練基地以及球迷區附近的廣告位，已有95%被預訂。
而Outfront媒體也確認，目前已有超過70個行銷活動將在賽事期間執行，銷售表現強勁。Pearl Media 則預估，隨著旅遊與餐飲活動暴增，相關廣告位在開踢前將會全部售罄。
為了在擁擠的廣告時段中脫穎而出，品牌紛紛採用3D數位戶外創意。例如廣告公司 Big Happy 計劃執行20個不同的宣傳活動，利用吸睛的創意吸引目光。
美國戶外廣告協會（OAAA）主席 Anna Bager 指出，本屆世界盃的投資規模較去年增長6.2%，這不僅是今年的營收關鍵，更是2028年洛杉磯夏季奧運會的重要前哨戰。
出版商 Footballco 已與 Clear Channel 及 Outfront 合作，在全美數位看板即時播放世界盃頭條新聞與比賽比分。由於屆時會有大量的觀光客與交通流量，餐飲與夜生活場所周邊的看板顯得格外重要。
媒體公司高層指出，數位戶外廣告能提供文化與地理上的高度關聯性，讓品牌成為主辦城市「城市背景」的一部分，深入球迷的日常生活。
