四年一次的奧運不只是選手的最高殿堂，也是各大運動品牌的競技場，不過今年的奧運不一樣，品牌的常勝軍換人做做看，Nike今年股價漲幅有限反倒是UA和Adidas急起直追。
奧運期間里約變身廣告大城，走到哪都能看見滿滿贊助LOGO，奧運不只是選手間的較量也是品牌宣傳戰場，看看Adidas的銷售數字在全球除了俄羅斯以外他們都是最強的，他們確實東山再起了，向來是奧運大贏家的Nike今年面臨強敵，Adidas不但全球銷量看好，從股價變化來看奧運期間Nike股價只微幅上漲1%，後起之秀Under Armour漲了2.3%，漲幅最大的是Adidas接近6%，一方面是Nike過去幾屆都是奧運官方贊助商銷量已經大漲今年難有突破，一方面是UA和Adidas也大量贊助選手曝光率並不輸人。
運動分析專家里希說：「UA是我認為能從中獲利最多的，以市佔率觀點來看，他們在北美的市佔率很高，不過能在里約奧運曝光就能在全球大量露出了。」不過今年奧運官方廠商照樣被Nike拿下，於是走進里約奧運商店只會看到Nike，買東西想刷卡也只能用Visa Card，畢竟廠商砸了大錢就能享受管制嚴格的奧運保護傘，比方選手不能在社交媒體上提到非官方贊助商的品牌名稱。
財經專家謝克曼說：「如果你不是主要贊助商也沒有獲得允許，是不能在廣告當中提到關鍵字眼，比方說奧運或金牌」，但品牌總能想辦法巧妙避開，UA的廣告找菲爾普斯擔綱，Google首頁的logo也出現Q版水果競賽，即使一個字都沒提奧運同樣達到宣傳效果，對品牌來說奧運就是一場燒錢又賺錢的鈔票大戰。
