自助吧台上，珍饈美饌比新鮮比等級，這幾年吃到飽餐廳走向食材高檔高價化，但人氣夯一位難求，同樣情況，國際精品開的咖啡廳，甚至電話打到手軟，也是下次請早。
訂位民眾：「開放訂位的時候，我打了111通，隔天就是又打了20幾通，國際精品來台開咖啡廳。」
通話紀錄顯示打了一百多通，為了要搶訂12月才剛開幕，國際珠寶精品在台灣的首間咖啡廳，儀式感滿滿，但上網查預約位置，更是爆滿，現在的消費市場上，各大品牌百家爭鳴，除了購物買東西之外，餐飲方面也開始講究的是精緻化獨特性甚至精品化，或一餐就挑戰天花板價位，而這幾年這樣的餐廳非常搶手，想訂還未必訂的到，悅己經濟成主流。
觀察此現象，「悅己經濟」逐漸躍居成為主流消費觀，師大企管系教授徐美：「悅己經濟其實，它包裝了一個重要經濟學的概念，高檔餐廳來消費的話，事實上這種消費就是一種奢侈財，或是叫做炫耀財，一旦消費的話它的效用，效用就是所謂的滿足程度，立刻大量的大幅的上升，所以對他來講他覺得付這個價錢是值得的。」
「悅己經濟」指的就是為了自己的好心情買單，願意優先把金錢時間，投入能愉悅自我的商品體驗，亦可稱為「即時享受型消費」，薪資差距大消費更極端，台大經濟系教授林向愷：「（年輕族群）時間相對來講，這個時候沒有那麼珍貴，價格沒那麼高，所以我寧可用時間，去換取讓自己心情愉悅一點的活動。」
想「悅己」買單商家賣的美好想像，還是先衡量口袋深度，以免花錢買快樂，等收到帳單時，快樂反而變沉重負擔。
（封面圖／東森新聞）
