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東京著衣棄守陸網購 營業額5億剩千萬

2015/11/18 13:36 字級:

知名的網購服飾品牌「東京著衣」宣布,退出大陸市場,因為大陸的供應鏈要求,價格越低越好,與品牌經營產生衝突,因此就算大陸市場的年營收高達五億,東京著衣還是決定退出。

真的不一樣,原本曾經是大陸淘寶網最快累積萬分評價的賣家,每年在大陸的營收高達五億台幣,不過台灣網購服飾品牌東京著衣,宣布今年中已經棄守大陸市場,主要原因之一是大陸供應鏈,要求價格越低折扣越多越好,這樣的經營模式,這勢必拖累品牌經營,為了永續成長,決定退出大陸市場,也沒有參加這次大陸天貓雙十一購物節。號稱一整天的業績高達九百多億人民幣,不過驚人的數字背後,卻是說也說不清楚的退貨率。一天送貨兩、三百件,退貨一百多件。

其實不少台灣知名品牌參加雙11購物節,不要說利潤甚至還虧本。彩妝業者牛爾:「雙十一活動已經變一個全民瘋狂的活動了,就是說賠錢也賣,其實我們的毛利率,可能連5%都不到。」快車肉乾管理部協理王雨新:「當天或限時的折扣的話,其實很多店家都是願意去承擔利潤,或是虧本的部分。」也因此在大陸網購講求低價不求品質的生態下,恐將有越來越多的希望長久經營的台灣品牌,退出大陸網購市場。


東京著衣號稱年營業額五億,卻進軍中國失利。(圖翻攝自東京著衣網站)
 

 

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