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iPhone換機潮不如預期 去年11月銷量掉2成

中央社 2019/01/09 10:33 中央社 字級:
讀稿
iPhone換機潮不如預期 去年11月銷量掉2成

蘋果iPhone銷量各界關注。國外研調機構評估,iPhone去年11月整體銷售量比前年同期減少20%,預估去年12月銷量受美中貿易戰影響下滑。

 

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研調機構Counterpoint評估,去年11月iPhone整體銷售量較前年同期減少20%。Counterpoint指出,主要是中國和印度以外的亞太地區、以及歐洲與美國的銷售狀況不如預期。

 

其中在美國和歐洲,iPhone換機周期拉長、加上電信營運商折扣優惠減少,造成新款iPhone銷售減緩。在大陸由於雙11購物節推動,去年11月iPhone在大陸的銷售量穩定,不過iPhone XR在大陸的銷售表現仍不如預期。

 

從機種來看,Counterpoint指出,去年11月iPhoneXR比iPhone XS和iPhone XS Max加總銷售量還要多,其中儲存容量64GB的iPhone XR更是成為最受歡迎的機種。

 

若與前年市況相比,iPhone XR的銷售並沒有表現如iPhone X當時受歡迎,也比2017年同期的iPhone 8減少大約5%。相較之下iPhone XS比iPhone 8 Plus銷售量較前年同期成長3%,iPhone XS Max則較iPhone X同期銷售量減少46%。

 

Counterpoint評估去年12月iPhone XR的銷售比重持續較iPhone XS和XS Max還多。此外,在中國去年12月iPhone銷售受美中貿易戰影響下滑。

 

蘋果執行長庫克(Tim Cook)在今年1月初下修截至去年12月29日的2019會計年度第1季財測,單季營收大約在840億美元,毛利率大約在38%。

 

庫克指美元匯率走揚、產品供應吃緊等因素導致財測下修,加上iPhone營收表現在大中華地區恐不如預期,以及iPhone在已開發市場也未見明顯換機潮。

 

(封面圖/翻攝自蘋果官網

 

 

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