傳奇不再!市場飽和、營收衰退快時尚寒冬年
5%,日本Uniqlo衰退幅度更大達到80.9%,只有ZARA淨利維持成長,而快時尚變「慢」的原因,除了市場趨於飽和,還得面臨新對手價格戰。像是英國廉價服飾品牌,普萊馬克「Primark」,比平價服飾還便宜,一件女裝約新台幣120元,價格只有HM的三分之一,普萊馬克不僅在2010到2015年,五年內營業額漲幅超過95%,西班牙市佔率還一度打敗本土ZARA。另外快時尚衣服,之所以賣不出去,最重要仍取決於消費者心態,消費者由「投資消費」,轉為「投資自己」,開始認為,與其購買流行性強的商品,不如將錢花在改善體態,......