快時尚成衣產業，在全球迅速崛起，不少國際快時尚品牌，也陸續進駐台灣市場，不過今年，可以說是快時尚的寒冬年，像是美國的
GAP，瑞典的H&M，和日本的
Uniqlo，營收持續衰退，而衰退的原因，除了快時尚市場漸漸飽和，還得面臨新對手的價格競爭。
日本服飾品牌，找來法國時尚模特兒，拍攝形象廣告，這幾年成衣產業，快時尚品牌崛起，締造不少銷售傳奇，不過2016年，快時尚卻進入寒冬。列出各大快時尚品牌，這一兩年的營收數據，瑞典品牌H&M，淨利衰退21.5%，美國的GAP則衰退29.5%，日本Uniqlo衰退幅度更大達到80.9%，只有ZARA淨利維持成長，而快時尚變「慢」的原因，除了市場趨於飽和，還得面臨新對手價格戰。
像是英國廉價服飾品牌，普萊馬克(Primark)，比平價服飾還便宜，一件女裝約新台幣120元，價格只有H&M的三分之一，普萊馬克不僅在2010到2015年，五年內營業額漲幅超過95%，西班牙市佔率還一度打敗本土ZARA。
另外快時尚衣服，之所以賣不出去，最重要仍取決於消費者心態，消費者由「投資消費」，轉為「投資自己」，開始認為，與其購買流行性強的商品，不如將錢花在改善體態，快時尚也經常被貼上，過度消費、不環保等等負面標籤。消費環境改變，也讓這些成衣品牌，不得不推出新策略，日本優衣庫今年冬季新廣告，就將重點回歸到衣服本質。快時尚產業陷入低谷，而當快時尚的「快」優勢不再，如何重新調整定位，也成為這些成衣品牌，能否順利轉型的關鍵。
