幾年前運動休閒品牌大行其道，但隨著消費者喜好改變，運動服飾業面臨市場衰退難題。全球知名品牌像UNDER ARMOUR最慘，不但第三季財報低迷，股價持續崩盤，決定裁掉全球約2%人力。而對手Nike也面臨北美市場大衰退，也進行裁員，而美國青少年也不再像以前愛好Nike，年輕人對運動品牌的愛好更只剩3成。
各家運動潮牌，從服飾到鞋子，都能引發話題，不過可能已經是過去式，競爭激烈下，美國知名運動品牌UNDER ARMOUR，第三季財報低迷，股價在10月31號單日崩盤，但其實UNDER ARMOUR股價早就一路下滑。
UNDER ARMOUR有NBA當紅球星，金州勇士隊一哥Stephen Curry代言，知名度水漲船高，但是光靠咖哩小子一個人，UNDER ARMOUR卻忘了打造品牌忠誠度，甚至慘遭Curry的隊友Kevin Durant狠酸。Kevin Durant還在廣播上補一句，說最棒的年輕人都穿 Nike，間接吹捧自己的代言品牌，不過Nike也沒有好到哪裡去，雖然還是美國青少年心中品牌首選，但Nike受歡迎程度卻從29%下滑到23%，失去的市佔被二、三名瓜分，而且運動休閒品牌在年輕人服裝時尚的受青睞程度只有30%，顯示運動品牌在大環境上，沒有得到美國消費者的心，因此Nike也將整頓全球零售業務，把海外市場特別是中國大陸視為業績主力。NIKE近年挑戰四起，原本最大市場的北美竟然變成負成長，只好進行金融海嘯後首次大規模裁員，運動休閒品牌整體銷量進入疲軟，如何突破成長困境成為業者難題。
