日本女性風俗市場近年快速擴張，服務型態也從傳統的身體需求，逐漸延伸至聊天、陪伴及約會。日本女性風俗情報網站「Kaikan」統計顯示，截至2026年7月，平台登記店家達381家、男按摩師5570人，相較2022年的167家店、2417人，規模已成長逾2倍。若再加上未被納入統計的大型品牌，目前全日本女性風俗店估計已有400至500家，從業人員更可能超過7000人。
根據《FRIDAY》報導，業者觀察發現，現在女性消費者不一定以性服務為主要目的，反而有不少人將重點放在「被陪伴」與「被理解」。東京新大久保女性風俗店「OASIS」店長桃尻惠子表示，店內近期推出「租賃男友」形式的2小時約會方案後相當受到歡迎，有客人甚至直接詢問能否安排帥哥陪喝酒，也有人花錢請男按摩師陪同前往銀座高級餐廳用餐。
一名40多歲、育有兩名成年子女的人妻莉乃（化名）則分享，她接觸女性風俗約3年，最頻繁時每月消費數次，甚至曾與男按摩師安排兩天一夜旅行。她平時偏好180分鐘的「按摩＋約會」方案，每次約花費3萬至4萬日圓。她認為這並非出軌，而是因為男按摩師能成為傾聽心事的對象，讓她說出平時不容易對丈夫或朋友表達的想法，也讓自己的生活變得更加積極。
不過情感陪伴也可能讓消費者產生依賴，30多歲OL久美（化名）坦言，女性在身心獲得撫慰後容易對特定對象動心，因此她曾刻意更換指名人選，至今接觸近30名男按摩師，避免自己陷得太深。
業界人士也提醒，部分從業者可能利用顧客的情感依賴牟利，甚至鎖定經濟條件優渥的女性，一次包下數十萬日圓的全天服務。隨著市場持續擴大，如何防範不當吸金與情感操控，也成為日本女性風俗產業亟待面對的課題。
