中瑞幸咖啡踢鐵板！進軍泰國前商標已被搶註

中國品牌出海頻遇仿冒爭議，瑞幸咖啡在泰國歷經商標官司後終審確定對方侵權，累計賠償逾9500萬泰銖；蜜雪冰城在越南也出現高度相似店面。

中國品牌到海外發展卻踢到鐵板。瑞幸咖啡幾年前準備進軍泰國時，發現當地集團已搶先註冊商標，從鹿頭商標到店內配色都幾乎一模一樣，讓正牌品牌反而陷入侵權爭議。泰國版店家招牌搭配鹿頭商標，與中國品牌瑞幸咖啡相當接近，差別僅在中國版鹿頭朝右、泰國版鹿頭朝左，不仔細看難以分辨，讓不少消費者誤以為是正牌，也使瑞幸咖啡進軍泰國時遭遇阻礙。

瑞幸咖啡泰國商標戰 終審勝訴獲逾9500萬泰銖賠償

正牌瑞幸咖啡因此提告泰國皇家50R集團侵權，主張對方商標屬惡意搶註。一審原本勝訴，但對方再提上訴後，瑞幸一度敗訴，還被要求賠償100萬泰銖。有民眾提到「打官司打贏的瑞幸咖啡。」而在官司來回後，終審最終確定被告侵權，除不得再使用類似商標外，對瑞幸的總賠償金額累計超過9500萬泰銖。

蜜雪冰城拓展海外 越南驚見山寨店

除了瑞幸咖啡，蜜雪冰城在越南也被發現出現山寨版。越南街頭有兩家裝潢相似的平價飲料店，一家是蜜雪冰城，另一家則名為冰雪。民眾表示，在很遠的地方，看到的是兩家雪王，靠近才看清楚。另外，還有一名越南男子在未獲加盟授權的情況下，直接開設蜜雪飲品店，從店面裝潢到吉祥物雪王，都如同複製貼上。東南亞國家擁有龐大的華人消費群體，也讓不肖業者有機可趁。

中國品牌出海　從被仿冒到海外維權

隨著中國品牌積極拓展海外市場，過去曾被詬病山寨的品牌，如今也面臨遭仿冒的問題。這次瑞幸咖啡在泰國的商標侵權官司勝訴案例，也被視為日後面對類似情況時，能更有底氣持續維權的參考。