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大人小孩一把抓 揭密日本玩具經濟學

2015/12/23 21:41 字級:
大人小孩一把抓 揭密日本玩具經濟學
●去年日本國內玩具市場規模達7,367億日圓,創下過去10年最高紀錄。(圖/Pixaday)

日本玩具業者成功度過少子化危機,根據統計去年日本國內玩具市場規模,達到7,367億日圓,創下過去10年最高紀錄,最大功臣就是一款叫做「妖怪手錶」的遊戲軟體,業者接連推出相關電影、卡通「妖怪手錶」玩具,更在日本狂賣350萬個,是今年最熱銷的玩具,業者靠多角化開發,大人小孩市場一把抓,成功創造日本的「玩具經濟學」。

這隻外型可愛毛茸茸,還會講話的玩具熊,竟成了日本購物節目熱銷商品,根據日本玩具協會統計,去年日本國內玩具市場規模達7,367億日圓,創下過去10年最高紀錄。日本玩具市場突然在去年有爆炸性成長,主要是因為卡通「妖怪手錶」暴紅。

2013年推出的一款遊戲軟體,後來以卡通、漫畫、玩具和電影等形式,實現了商業化開發。

「妖怪手錶」玩具,尤其大受歡迎,累計銷售量達350萬個,是今年日本最暢銷的玩具,它將虛擬和現實世界結合,還創造了可以快樂運動身體的妖怪體操,豐富多樣的內容成功掌握孩子的心,但業者不是沒有隱憂。

日本玩具協會委員伊吹文昭:「日本玩具產業面臨最大的問題,就是少子化現象,這也是為何玩具廠商將目標年齡擴大到成人。」

像是把美少女戰士的卡通道具實體化變成小資女,實際生活用的到的化妝品,為了吸引有經濟能力的成人,業者紛紛推出與電玩電影相關的玩具銷售金額成功,在一年內成長百分之9 來到7500億日圓 。

像是大人小孩都喜歡的鋼彈機器人,去年就創造超過200億商機,近六年來,鋼彈周邊商品銷售額就高達新台幣210億元,安倍晉三更指示推動成立「鋼彈特區」,讓特大號的機動戰士模型在特定區域內移動,藉此吸引觀光人潮,成功讓玩具提升經濟效益,難怪這驚人錢潮連政府都重視。

 

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關鍵字: 日本 玩具 小孩 少子化

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