大人小孩一把抓 揭密日本玩具經濟學

●去年日本國內玩具市場規模達7,367億日圓，創下過去10年最高紀錄。(圖/Pixaday)

日本玩具業者成功度過少子化危機，根據統計去年日本國內玩具市場規模，達到7,367億日圓，創下過去10年最高紀錄，最大功臣就是一款叫做「妖怪手錶」的遊戲軟體，業者接連推出相關電影、卡通「妖怪手錶」玩具，更在日本狂賣350萬個，是今年最熱銷的玩具，業者靠多角化開發，大人小孩市場一把抓，成功創造日本的「玩具經濟學」。

這隻外型可愛毛茸茸，還會講話的玩具熊，竟成了日本購物節目熱銷商品，根據日本玩具協會統計，去年日本國內玩具市場規模達7,367億日圓，創下過去10年最高紀錄。日本玩具市場突然在去年有爆炸性成長，主要是因為卡通「妖怪手錶」暴紅。

2013年推出的一款遊戲軟體，後來以卡通、漫畫、玩具和電影等形式，實現了商業化開發。

「妖怪手錶」玩具，尤其大受歡迎，累計銷售量達350萬個，是今年日本最暢銷的玩具，它將虛擬和現實世界結合，還創造了可以快樂運動身體的妖怪體操，豐富多樣的內容成功掌握孩子的心，但業者不是沒有隱憂。

日本玩具協會委員伊吹文昭：「日本玩具產業面臨最大的問題，就是少子化現象，這也是為何玩具廠商將目標年齡擴大到成人。」

像是把美少女戰士的卡通道具實體化變成小資女，實際生活用的到的化妝品，為了吸引有經濟能力的成人，業者紛紛推出與電玩電影相關的玩具銷售金額成功，在一年內成長百分之9 來到7500億日圓 。

像是大人小孩都喜歡的鋼彈機器人，去年就創造超過200億商機，近六年來，鋼彈周邊商品銷售額就高達新台幣210億元，安倍晉三更指示推動成立「鋼彈特區」，讓特大號的機動戰士模型在特定區域內移動，藉此吸引觀光人潮，成功讓玩具提升經濟效益，難怪這驚人錢潮連政府都重視。

 

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