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​小白球鋒頭不再! 耐吉、愛迪達宣布「退出市場」

2016/08/05 22:57 字級:
​小白球鋒頭不再! 耐吉、愛迪達宣布「退出市場」

小白球退流行了嗎?運動品牌耐吉宣布退出高爾夫球球具市場, 而愛迪達也要出售旗下的TaylorMade等高爾夫球品牌,根據統計,美國高爾夫球人口逐漸下降,但是同時自行車運動卻越來越夯,美國比較年輕的有錢有閒階級,也偏好騎自行車。

老虎伍茲,在廣告中打球的英姿。以後可能不再容易看到了,因為他的贊助商耐吉,在4號宣布將退出高爾夫球市場,小白球和球桿的製造,只著重在運動鞋和服裝上面。

耐吉在20多年前,投入高爾夫球市場,隨著伍茲的崛起,和婚外情風波,市場情勢大熱後,又急轉直下,根據情報公司的統計,在去年2015年,高爾夫球具銷售上,由TaylorMade拔得頭籌,收入將近10億美元,接下來是卡拉威的8.43億美元,然後才是耐吉。

美高爾夫球專家麥特亞當斯:「耐吉並没也主導市場,整個高爾夫球部門,大概只佔耐吉事業體的2-3%,這是個聰明的決定。」不過不只耐吉打退堂鼓,排名第一的TaylorMade,母公司愛迪達也宣布將出售,TaylorMade Adams Ashworth等,三個高爾夫品牌,將專心運動服飾和運動鞋的銷售,正式退出高爾夫事業。雖然小白球,一向是美國總統的最愛,不過近年來,高球熱潮逐漸降溫。

美國矽谷年輕的創業家,像是PayPal創辦人麥斯拉夫琴,就非常熱愛自行車,還說新世代的經理人,不喜歡走路慢吞吞的小白球運動,他的自行車據說單價,高達2萬美元,要價超過台幣60萬元,自行車界超跑,成為有錢有閒的科技新貴,另類的炫富方式,而根據統計,2003年之後美國高爾夫球人口一路往下滑,但自行車人口,卻是不斷增加,形成極大的對比。

而高爾夫球界,近來也積極開拓,全家同樂的合家歡市場,努力挽回人氣,希望讓小白球運動,有不一樣的新氣象。

 

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