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Uniqlo銷售下滑 降價挽回消費者

2016/04/14 21:47 字級:
Uniqlo銷售下滑 降價挽回消費者
日本平價衣品牌Uniqlo因為去年冬裝銷售不佳,加上從2014年開始漲價,導致顧客流失,造成日本國內業績低迷,營收估計慘跌將近50%。Uniqlo社長柳井正接受日經新聞採訪,坦承銷售面臨嚴重挑戰,決定開始調降部分產品售價,而台灣也將在近期同步實施。

日本服飾品牌Uniqlo過去靠著平價快時尚搶攻全球服飾市場,連在冬天也靠著發熱衣、羽絨外套打出時尚名號搶攻消費者荷包。不過Uniqlo2014年開始調漲售價5%、2015年再漲價10%,讓許多民眾反應平價衣似乎不平價,反應到銷售情況上,Uniqlo業績下滑,原本預期截至今年8月的銷售額可維持去年水準1100億日圓,但最新預測數據公佈下調到600億日圓。

特別加上日本國內銷售在上衣、毛衣等品項銷售低迷,原因與日本冬天特別暖和導致冬天保暖服飾銷量不佳有關,對此Uniqlo坦承銷售已下滑,要降價搶回消費者,目前已經將牛津襯衫、外套、棉褲等產品降價,降價金額在300日圓到1000日圓間,UNIQLO社長柳井正接受日經新聞訪問,坦承過去漲價是錯誤,日本優衣庫也將折扣從只在週末,改為全年優惠。而Uniqlo在台灣、香港、韓國等地也表現低迷亞洲市場進入苦戰,全球門市則在2月開始調降部分產品的售價,希望能挽回消費者的心。

 

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關鍵字: Uniqlo 優衣庫
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