這個運動品牌好久不見了，但是最近你幾乎哪裡都看得見他，那就是PUMA！根據本期商業周刊的報導，這個在2014年還大幅虧損都快消失的品牌，去年全球營收卻躍居第三名，谷底翻身是如何辦到的？其實跟著老大哥走就對了，PUMA開始跟NIKE、ADIDAS一樣，開始主打女性的運動休閒風，強打「給她自由」果然逆襲成功！
為運動品牌代言，她不是孔武有力的運動員、激勵人心、又沒有疏離感，她是流行歌手蕾哈娜，風格奔放又前衛。蕾哈娜在2015年被PUMA聘為代言人，還成為女性運動系列的創意總監。她設計的芬提鞋並非一般常見鞋球，而是造形美麗優雅又帶有科幻感的休閒鞋。就算是拖鞋打上了大大蝴蝶結也是格外搶眼，蕾哈娜的芬提鞋獲選2016年最佳鞋款，她也是首位獲獎的女設計師。
去年市值較前年翻升不只一倍，躍升全球第三大品牌，僅次於耐吉與愛迪達。彪馬的獵豹LOGO大家都看過，不過您知道嗎？這個有70年歷史的品牌和愛迪達最早還是由一對德國親兄弟在分家後各立門戶的品牌。
愛迪達的三條線深植人心、耐吉的鉤鉤也很搶眼且砸錢請運動明星不手軟，像是網球天后小威廉斯為耐吉代言形象鮮明，彪馬能從谷底殺出重圍自有一套戰術。首先緊抓運動休閒時尚風和強調機能的UNDER ARMOUR有明顯區隔，第二就是主打女性市場，代言人不是找運動員反而是蕾哈娜或是美國高人氣的歌手賽琳娜高梅茲以及名媛凱莉珍娜，第三點就是給代言人更多空間，參與設計還大幅提高分紅，弱勢者想扭轉頹勢，打出自己的一片天，得靠創意出奇致勝。
