對手變牽手 雀巢砸2136億結盟星巴克

在商場什麼事都有可能發生!全球咖啡龍頭雀巢,昨天宣布將砸2136億,和昔日對手美國咖啡品牌星巴克化敵為友,取得星巴克產品的全球行銷權。但星巴克的自有連鎖店面以及罐裝即飲產品,將不受這項交易案影響。
 
那是蝦米,濃縮咖啡,那是咖啡嗎?沒錯,瑞士食品巨頭雀巢公司,去年九月收購加州的Blue Bottle藍瓶咖啡之後,又有新動作。雀巢竟然和昔日對手,美國咖啡品牌星巴克化敵為友,7日雀巢宣布,將和星巴克共組合作聯盟,以71.5億美元,約合新台幣2136億,買下星巴克旗下的零售咖啡事業。
 
根據了解,雀巢不會從這起交易,獲得任何實質資產,而是取得星巴克連鎖咖啡店以外的,產品全球行銷權,當中不含星巴克的瓶裝和罐裝咖啡,以及在店內本身銷售的商品,星巴克還會有500名員工 加入雀巢。雀巢、星巴克結盟,可謂是名與利的結合,近年來星巴克業績疲軟,長期獲利目標也逐漸下修,急需資金注入。
 
而雀巢雖然貴為龍頭,名氣卻不如星巴克響亮,兩者結合各取所需。兩強結合,卻也讓星巴克的環保立場跟著動搖,因為雀巢膠囊咖啡,所引發的環境問題,向來令人詬病,就連發明者西爾文也曾表示後悔,星巴克長期努力經營的品牌形象,是否因為合作案而發生改變,也值得觀察。
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