超市拒賣林鳳營鮮奶給「秒買秒退」消費者引發爭議，不過其實依據民法規定，大賣場商品標價擺在貨架上，只要民眾拿去結帳，就是「合意行為」，賣場原則上不得拒賣。
雖然目前各大賣場對退貨規定都很寬鬆，但如果消費者行為違反誠信原則，退貨可能侵害商家或商品權利，賣場可以拒絕退貨。
退貨民眾和廠商吵得不可開交，網友發起滅頂行動秒買秒退味全林鳳營鮮奶，大賣場退貨退到手軟，一度祭出限量購買，甚至有超市拒賣鮮奶給秒買秒退行動 消費者。
不過目前在各大賣場，其實都沒有公司法規可以拒賣，律師也說依據民法154條第二項貨物標定賣價，陳列者視為要約，大賣場沒理由不賣商品給消費者。
律師何謹言：「當消費者已經從架上，拿下來這個商品的話，就已經可以視為一個承諾的行為，也就是說在此時，他跟店家之間的買賣契約就應該已經成立了，當消費者拿下來的時候，店家是應該不可以阻止消費者去買，否則店家他就違反他們雙方契約的約定。」
比較爭議的是在退貨部分，雖然家樂福標榜購物30天內憑發票、完整包裝及配件就可退，大潤發也是30天內持發票、商品退貨，全聯則是7天內憑發票以及最好沒拆封過的原商品退貨，但賣場可能主張秒買秒退行為有違民法規定的「誠實信用原則」來降低損失。
律師何謹言：「當消費者行使退貨權利時，他本身就是想侵害商家或者這些商品的權利，依照民法148條的規定商家是可以拒絕。」滅頂行動，秒買秒退持續延燒，現在更爆發賣場拒賣風波，引起法律、道德爭議。
