全聯每年推出的中元品牌廣告，向來是檔期最受矚目的品牌作品之一。2025年以台式嘻哈MV《2025中元觀光假期寶島行》，顛覆大眾對中元節的既有印象，YouTube觀看次數突破350萬，引發社群熱烈討論；今年則延續以創意翻轉中元文化的品牌精神，推出全新形象廣告《歸途篇》，以「存好心、備好料、歡迎回家」為核心主軸，從每個人都熟悉的「回家」情感出發，重新詮釋中元節所承載的思念、感謝與團聚意義。
每逢中元，返家的不只是人，也包括一年一度回到陽間接受款待的好兄弟。《歸途篇》以「歸途」為故事主線，將返鄉團聚的情感延伸至中元文化，描繪好兄弟翻山越嶺、漂洋過海，只為回到那個始終有人等待的地方。影片採真人實拍結合AI後製技術，打造介於真實與想像之間的奇幻世界，透過細膩的人物妝造、場景設計與視覺特效，呈現一段充滿想像力卻真摯動人的返家旅程，讓觀眾感受到，中元節不只是祭拜儀式，更是一份等待歸來、珍惜相聚的情感寄託。
故事最後回歸最純粹的情感──無論走得多遠、歷經多少風雨，家，始終會留下一桌豐盛佳餚，等待每一位歸來的人。全聯希望透過《歸途篇》傳遞，中元節不只是準備供品，更是一份對家人、祖先與好兄弟的感謝與思念；那些看似平凡的準備與陪伴，都蘊藏著一句最真摯、最溫暖的「歡迎回家」。
