雙11熱潮退?「搜尋量降」業者加碼優惠搶客

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雙11購物節即將到來,不少電商平台除了加大優惠力道,從以往打5折到現在下殺將近2折,就是希望留住消費者,不過今年熱度似乎不如以往,專家認為,總體討論度下降,購物節日太多,可能也會影響民眾衝動消費的慾望。

直播開箱大打美女牌,不只要商品夠優惠,還要有高顏質才能留住觀眾,不用動手就能輕鬆吹頭髮,又或是踏上律動機鍛鍊,電器商品超熱賣,但業者透露,比起以往,有更多素人品牌加入雙11戰局,要留住消費者,折扣得越來越低,東森新聞記者黃郁庭:「雙11檔期就怕是越來越冷清,加上競爭是非常激烈,很多業者現在是祭出折扣還有優惠,要來吸引消費者。」

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過去請來大咖開唱,電商平台從去年停辦演唱會,今年和知名啦啦隊員合作,用直播和競賽方式炒熱氣氛,專家分析今年雙11熱潮似乎有些遲緩,中華品牌再造協會榮譽理事長王福闓:「總體性在討論雙11的熱度其實和以往相比降低不少,或者是說這些廠商在下預算的時候,是不是有大幅度的一個廣告投入。」

電商平台業者Jessica:「近年因為競爭太激烈了,然後像今年來說,我們整體的雙11檔期下殺,已經來到24折起。」

細看Google關鍵字搜尋,對雙11的關注在2020年達到高峰,但隨後年年遞減,今年趨勢似乎跟著趨緩,恐怕也和不斷衍生的節日有關,從雙12、99購物節、618購物節,到中元節、父親節、七夕,三節合一的「心禮節」,似乎讓消費者少了衝動消費的慾望,全台大大小小活動,節慶多了消費者也更會比價,如今雙11是否真退燒也成為關注焦點。

(封面圖/翻攝自pexels)

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