Instagram熱潮在日本發酵，在日本使用IG的用戶是臉書的兩倍以上，「曬IG」一詞甚至成為去年日本年度流行語。趕搭IG熱潮，有日本婚紗業者推出免費租借禮服，供民眾自拍的服務，想透過社交平台免費宣傳，也逆轉晚婚化對婚紗業的衝擊。
IG熱潮襲捲日本，就連美少女偶像橋本環奈也上癮，狂拍照片PO網，這股熱潮持續發酵，根據調查，全球IG用戶有五億人，光是日本 就佔1243萬人，而在日本社群媒體中，IG的用戶人數更是臉書的兩倍以上，趕搭熱潮，東京澀谷這家店，推出免費租借婚紗的服務。30款婚紗，大玩偶頭上配件，還有腳下的高跟鞋都免費借給妳，現場還有八種不同布景任君挑選。現場幸福氛圍，讓採訪記者忍不住也下海試穿。業者佛心大放送，其實是想轉彎找商機，總不能等到婚禮 才有生意上門，業者透過女性試穿婚紗，自拍放上IG，把幸福的感覺分享出去也順便做免費宣傳。
再加上日本晚婚化，不是晚結婚就是不婚，所以也有部分女性，想趁年輕時穿婚紗拍照，留下最美麗身影，不只是婚紗業，日本各行各業，趕搭IG熱潮，提供道具，讓民眾免費拍照，背後隱藏的商機，更加無限。
