愛玩車／電車不吃香！豐田八月在日本僅售出18輛

電動化浪潮席捲全球之際，一個出乎意料的數據在業界引發震動，TOYOTA豐田在日本國內市場8月份僅銷售18輛純電動車，這樣的銷量在豐田的規模下，幾乎可以忽略不計。儘管在全球市場，豐田電動車銷售呈現上升態勢，但在日本本土卻遭遇極為低迷的銷售表現。這樣的反差，引起業界、媒體與投資人的高度關注。

日本消費者對於充電基礎建設不足相當擔憂，因此對於純電動車的購入慾望並不高。（圖／豐田提供）

這個數字的背後，不只是單純銷售疲軟那麼簡單，而是牽涉多重因素交錯。日本作為豐田的大本營，多年以來在混合動力車與油電複合技術上積累深厚基礎，而消費者對於電動車的接受度一直較為保守，與歐洲、中國等地相比，日本消費者普遍擔憂充電基礎設施不足、續航焦慮、充電成本與便利性等問題，即便車廠推出具競爭力的純電車型，日本消費者的轉換意願仍然不足以支撐銷量。

豐田的油電混合技術相當強大，日本本土消費者對於油電或者是PHEV車款的接受度更高。（圖／豐田提供）

此外，日本國內政策與補貼制度在日本純電車方面的支持幅度，也不像特定國家那麼強烈，相較於混合動力車與PHEV插電式混合動力車，政府在推動純電車的誘因與補助力道仍相對有限，這在一定程度上壓制了消費者換購純電車的動機。這樣的消費氣氛，使得即便是品牌巨頭如豐田，其在日本本國市場的純電銷售也出現「本土失利」的窘境。

豐田在全球市場的純電動車銷售量依舊呈現成長狀態，顯現該品牌在全球的接受度依舊不差。（圖／豐田提供）

有意思的是，在日本國內純電車銷售慘淡之際，豐田在全球市場的電動車業務卻持續擴張。根據數據指出，豐田目前在全球已有超過17,000多輛純電車的月銷售量，2025年初至今總銷數字也超過10多萬輛，這顯示出豐田的電動化策略在海外市場獲得更大回響。但這樣的「全球興旺、本土困境」狀況，也顯示出豐田在日本市場可能面臨技術定位與市場接受度之間的落差，若繼續長期依賴混合動力與傳統內燃機技術，可能會在全球加速電動浪潮時被邊緣化。

豐田在日本純電動市場的失利恐怕不是單一個案，這將會是日本整體市場的一大問題。（圖／豐田提供）

另一方面，反映出豐田在策略上並非「一刀切」地單純投入純電車，而是維持一條油電與電動共融並進的道路。這樣的雙軌策略雖然在短期內降低風險，但也可能導致資源分散、聚焦力不如專注電動車品牌強大。對於日本汽車產業而言，8月份僅銷售出18輛不只是短期異常，而可能是純電化過程中深層結構性的警訊，若無法扭轉日本本土消費者對電動車的疑慮，日本車廠恐怕將在未來的全球市場中漸失競爭優勢。