聚焦真相/十家有三家餐飲 解密台灣Outlet百億吸金學

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不少人周末假日喜歡逛賣場也喜歡逛Outlet,而營收冠軍則是桃園華泰名品城。(圖/東森新聞)
不少人周末假日喜歡逛賣場也喜歡逛Outlet,而營收冠軍則是桃園華泰名品城。(圖/東森新聞)

不少人周末假日喜歡逛賣場也喜歡逛Outlet,最近北中南都遍地開花,選擇很多,像林口三井二館正式開幕,吸引爆滿人潮,甚至喊出明年營收要挑戰125億,事實上,有觀察到台灣Outlet有集團化的趨勢,現在據點最多的是日商三井,而營收冠軍則是桃園華泰名品城,而台灣這些Outlet和國外最大的不同就在美食,細看各家餐飲比例,幾乎是每十家店就有三家是餐飲,比例相當高,成為獨特的台灣Outle的吸金方式。

排隊人龍圍了一圈又一圈,等了好幾個小時都要排,林口三井Outlet二館招商引進泡泡瑪特,吸引爆滿人潮。

日商經營當然不能錯過台灣人對日本食物的狂熱,裡頭豬肉內餡香甜多汁,幾乎每桌都得來一盤,日本名店燒餃子也選在這展店,一系列的日本美食成為一大特色,日商龍頭三井不動產加碼投資46億元,大膽喊出明年一館加二館,營收將飆上125億新高,北中南都有據點,但有趣的是台灣南北氣候差異大,Outlet賣的東西也有不同策略。

林口三井二館董事總經理村原良祐:「這個區域有相當可觀的人口,因此我們認為這是一個非常有吸引力的市場。」善用獨特優勢,當然也是因為近年Outlet市場競爭,愈來愈激烈。

連續髮夾彎,直線加速再轉彎,光聽甩尾和加速聲,就讓人血脈噴張。主持人劉佩綺:「帥吧,全副武裝,這是全台灣最長的卡丁車賽道,全長有1.5公里,聽說有兩個魔王關卡,跟著我一起出發吧。」

過彎如此流暢,不管是高手或是初學者都能玩得很盡興,速度的刺激和操控駕馭的快感,試過一次就會愛上,重金打造的還有國際賽道,連豪華車品牌亞洲第一個駕駛中心也選在這裡,麗寶Outlet融合賽車經濟把客群高端化。

麗寶樂園渡假區董事長陳志鴻:「如何增加大家的重遊率,就是你來了會再來,來了會再來,我們有一個用各種資料彙整統計,服務來客數,我們一年可以高達一千萬人次。」

中部麗寶營收38.5億、南部有老字號的義大世界和新光的SKM PARK、三井包含新開幕二館,共有4家商場據點最多,而華泰名品城則以唯一的精品Outlet,稱霸營收王。

華泰名品城總經理劉亭君:「以商場來講,我們是屬於後端的暢貨中心,所以是著重專賣過季性商品,所以品牌它去年的表現怎麼樣,正價市場表現怎麼樣,來到我們這邊的量有些不太多,因為正價表現太好,可是這個時候,我們也不一定覺得你不行,要把你換掉,不會這樣想,因為表示在消費者的心中,它是有一定支持力的。」

這十年來,台灣從幾乎沒Outlet,到北中南群雄割據,全都以集團之姿攻城掠地,就像他們說的,只要零售還在成長,Outlet市場就會持續向上。

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