蘋果公司前天推出最新iPad Pro，號稱是有史以來最薄產品，為此還製作了一支名為Crush的新廣告，但影片以工業用大型油壓機將樂器、電視、鋼琴等創作工具全部輾壓進去iPad Pro，等於否認人類過去一切的創意，引發各界批評，蘋果9日罕見公開道歉。
撥放著輕快的音樂，鋼琴、吉他等樂器，相機、雕塑等擺在眼前，沒想到下一秒碾碎機啟動向下，將一切物品慢慢擠扁壓碎。
憤怒鳥雕像、經典小型電視機、相機、吉他甚至是書本在擠壓下變形，碎片飛出，全部壓扁留下的只剩擠到機器外面的七彩顏料，蘋果iPad Pro的最新廣告引發各界大量批評。
日本NHK主播：「主流報紙《紐約時報》表示，蘋果面臨設計師、演員和藝術家的猛烈批評。」
《華爾街日報》報導，蘋果7日推出新款iPad後，執行長庫克隨即在X上發布一則新廣告「Crush」，廣告影片中描繪了一個充滿樂器、電唱機，色彩鮮豔的油漆罐和其他物品的工作室被油壓機壓碎，升起後，工具竟然只剩下一台超薄的iPad。
日本NHK主播：「據悉這被視為大型IT公司，如何竊取工作並賺錢的標誌。」
康卡斯特等公司的前行銷和廣告主管還表示，對於一個通常完美的廣告商來說，是一次罕見的失敗，是一則慶祝破壞的廣告，許多網友認為這則廣告令人心碎、不舒服，創意者認為廣告慶祝了科技對人類創造力和藝術的破壞。
日本NHK主播：「蘋果高層向美國媒體道歉，稱我們沒有抓到重點，向美國媒體彭博社報導稱這段影片不會在電視上播出。」
對此蘋果行銷傳播，副總裁邁倫發了聲明道歉，而事後有些人將這次iPad廣告與蘋果1984年在超級盃廣告中推出麥金塔個人電腦的指標性廣告做對比。
當時廣告展示了一個反烏托邦的世界，螢幕上一個像老大哥一樣的人物被田徑運動員扔出的錘子砸碎，蘋果7日發布了新款iPad，iPad Pro更配備了新的M4晶片，支援人工智慧功能，也是最薄的產品，看來是想展現產品的薄度，以它來重振因銷售量持續下滑而受到打擊的部分產品業務。
