蘋果公司（Apple Inc.）7日發表最新iPad Pro型號，Apple執行長庫克（Tim Cook）也在X平台興高采烈地發布iPad Pro的新廣告，只見畫面中1台巨型工業壓力機，將底下的鋼琴、藝術品、顏料、街機、電視、樂器、書籍、相機等所有象徵「人類智慧結晶及創造力」的物品全部壓扁，最後變出一台iPad Pro，以此強調「它將用來創造所有事物。」沒想到貼文與影片曝光後，隨即引發網友及好萊塢名人的群體撻伐，直呼該廣告簡直是「對人類經驗的破壞」（destruction of the human experience）。
綜合天空新聞、獨立報的報導，庫克7日在X平台發布iPad Pro的最新廣告，畫面可見1台巨型工業壓力機，緩慢的下降，並將底下的唱片機、喇叭、鋼琴、吉他、書籍、街機、電視、藝術品、顏料、檯燈、相機等象徵「人類智慧結晶及創造力」的物品，在1分鐘內全部壓扁，最終壓力機升起，平台上突然變出1台Apple最新推出的史上最薄iPad Pro。
庫克也在貼文中寫道：「來見證新的iPad Pro！我們有史以來最薄、最先進的產品，透過M4晶片的強大驅動，想像一下iPad Pro將用來創造的所有事物。」儘管Apple廣告想表達給消費者的概念可能是：只要透過輕薄短小的iPad Pro，就可以享受及創造所有音樂、藝術及影像，不用再隨身攜帶一大堆工具，然而這對於擔憂AI（人工智慧）將威脅創意產業的好萊塢工作者而言，簡直是在暗喻不寒而慄的人類夢魘。
對此，出演過《紳士密令》、《鋒迴路轉：抽絲剝繭》的英國男星休葛蘭（Hugh Grant）就在庫克的貼文底下留言嘲諷：「人類經驗遭到破壞，感謝矽谷。」
曾擔任美國演員工會-美國電視和廣播藝人聯合會（SAG-AFTRA）人工智慧問題顧問的美國女星及電影製片人潔絲汀（Justine Bateman）也回覆庫克的貼文，質疑「說實話，你到底是怎麼了？」
榮獲奧斯卡金像獎、英國電影和電視藝術學院獎、格萊美獎的英國大導卡帕迪亞（Asif Kapadia）則寫道：「我喜歡iPad，但不知道為什麼有人認為這個廣告是個好的idea。這是科技公司對創意產業、藝術家、音樂家、創作者、作家、電影製作人做過最血淋淋的暗喻：『壓榨他們，剝削他們，然後不願支付高額費用，奪走一切，再謊稱所有東西都是他們創造的。』」
美國漫畫藝術家、作家、動畫師和搖滾音樂家科查爾卡（James Kochalka）也痛批：「我絕對是新款iPad Pro的目標受眾，但這支廣告不僅五音不全，還侮辱了各類型的藝術家。我們懷著崇敬和尊重的態度對待我們的工具，並享受著與它們的對話和交流，它們就像是藝術創作旅程中最值得信賴的夥伴。」
