在疫情爆發前，大概只有機車族、容易過敏或前往醫療場所的人會偶爾配戴口罩，但新冠肺炎疫情爆發後，口罩成為人人每日必備的生活必需品。口罩供應量充足後，開始有民眾追求口罩的不同顏色、圖樣，國際各大精品品牌也注意到此現象，紛紛申請口罩相關商標，打算將口罩打造為一種吸引新客群的「配飾類」入門商品。
綜合外媒報導，時尚產品，根據美國手工製品線上交易平台美 Etsy 的資料顯示，截止到2020年9月，該平台上口罩的總銷量達到了2400萬件。
時尚購物搜尋平台Lyst 的資料顯示，設計師口罩的搜尋量在過去三個月內成長了33% ，其中義大利品牌Fendi的防污染口罩每天被搜索的次數超過1000次，榮登「最受歡迎的奢侈品品牌口罩」，該款口罩的售價約為台幣7630元（270美元）。
▼ Fendi推出的口罩定價270美元，且在不少網站上已銷售一空。（圖／翻攝自網站saks fifth avenue）
其他精品品牌同樣也嗅到這項商機。自2020年7月起，許多品牌就開始為自家口罩商品註冊商標和專利。例如法國品牌 YSL就向美國專利商標局申請了兩個「防護性」和「過濾性」口罩相關的商標。11月時，LVMH團同樣也申請了多種不同屬性的口罩相關商標，包括防護性口罩、醫用口罩、手術用口罩等。至於英國品牌Burberry ，則在向美國專利商標局申請了口罩相關的商標權的同時，還一併向澳洲、新加坡、西班牙等地的相關機構提出申請。
▼ （圖／翻攝自台灣Burberry網站）
不過，並非所有的名牌口罩都十分昂貴。相反的，這些精品品牌將口罩視為和眼鏡、香水等同類型的「配件」，打算將口罩定位為「一種相對平價、吸引新消費者的入門類商品」。
（封面圖／翻攝自台灣Burberry網站、LV）
