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換掉林志玲虧很大? 陸內衣巨頭4年股價蒸發605億元

東森財經新聞 2019/12/30 09:42 東森財經新聞 字級:
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換掉林志玲虧很大? 陸內衣巨頭4年股價蒸發605億元

中國大陸內衣龍頭「都市麗人」在日前公布財報,今年大虧9.8億人民幣(約42.11億台幣),此消息一出,立即造成股價狂跌,與2015年巔峰期比較,市值大縮水,蒸發掉157億港元(約605.8億台幣),縮水近87%。

 

▼中國大陸內衣龍頭「都市麗人」在日前公布財報,今年大虧9.8億人民幣(約42.11億台幣)(圖/翻攝自都市麗人官網)

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分析師分析表示,重點在於受到整體市場變差、強勢挑戰所致,不過,在換掉品牌代言人林志玲後,能見度及話題性都下降不少,也是造成虧損的因素之一。

 

據《中國經營報》報導指出,都市麗人在(23)日公布盈利警告及轉型計畫,2019年除稅後虧損至少9.8億元人民幣(約42.11億台幣),消息一出,(24)日股價立即應聲大跌2.88%至1.01港元(約3.89元),市值僅為22.7億港元(約台幣87.6億元),較其2015年巔峰時期的180億港元(約694億台幣)市值蒸發157億港元,市值縮水近87%。

 

此公司成立於1988年,在2012年時找上了台灣名模林志玲擔任品牌代言人,公司知名度因此大幅提升,2014年更成功到香港掛牌上市,2015年展店數達到8058家,奪得中國大陸內衣品牌龍頭的地位。

 

不過就在今年6月,公司撤換原先的品牌代言人林志玲,改由22歲的新人關曉彤代言。但是,據今年統計,都市麗人門市至今已收1496家,剩餘6562家。

 

在告別志玲姐姐後,都市麗人7月初發布2019年上半年盈利預警,預計上半年淨利潤同比跌幅超80%,毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。

 

根據財報,都市麗人財報第一次出現虧損是在2016年上半年,同比淨利潤同比大跌35.6%。

 

其實,不止是都市麗人,中國大陸的內衣業普遍受到巨大衝擊,產業萎縮十分嚴重,關店數大幅增加。香港老牌內衣企業「安莉芳」也受到了重挫,業績嚴重下滑外,今年也已關閉了許多門市。

 

(封面圖/翻攝自林志玲Chiling Lin

 

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