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1.2萬降到剩2千7!這支跨界手機還是賣不出去

東森財經新聞 2019/03/18 15:59 東森財經新聞 字級:
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1.2萬降到剩2千7!這支跨界手機還是賣不出去

▲國美的k1銷售不佳。(圖/取自國美商城

 

大陸手機市場相當飽和,各家紛紛推出自己最強的技術、設備來打仗,因此不少跨界轉入手機領域的廠商,包括格力、錘子等的表現皆「不太理想」,而「國美電器」推出的K1機,雖然是4+64GB,不過起初上市時價格竟高達人民幣2699元(約新台幣1.24萬),雖然目前降價到人民幣599元(約新台幣2760元)也沒有人買。


據《騰訊科技》報導,K1採用自家團隊原創的外觀設計,曾獲iF國際設計獎,從外觀來看採全金屬一體式機身設計,與iPhone 7一樣,K1將耳機孔和Type-C介面合而為一,隨機附贈3.5mm轉Type-C介面轉接線,作為小螢幕尺寸還算不錯。

 

▲國美電器。(圖/維基百科


國美K1搭配800萬+1600萬畫素的鏡頭組合,且搭配隱藏式指紋辨識,並支援虹膜加密技術,同級手機中算是較出色的機款,處理器則搭載聯發科的P20處理器,雖然是一顆16奈米晶片製程處理器,不過整體跑分只拿到56000多分,而訊號及性能也沒那麼優秀。K1在2017年4月7日上市至今已快2年,起初價格高達人民幣2699元,不過目前則降價到人民幣599元,不過依然乏人問津,因此有不少大陸網友笑稱:國美K1怎麼還沒被淘汰?

 

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近年科技發展突飛猛進,手機市場也競爭激烈,但大陸的市場龐大,手機只要價格合理都會有不錯的銷售量。但摩托羅拉(Motorola)去年10月底在大陸發表的Moto Z 2018 不走平價路線,訂價高達9999元人民幣(約新台幣4.7萬),令人跌破眼鏡,想當然銷售成績也是慘不忍睹,恐淪為安卓手機史上銷量最慘的機型。

 

綜合大陸媒體報導,Moto Z 2018在上市近9個月,因為訂價高昂,導致銷售量只停留在200支,銷量慘不忍睹!但儘管如此依舊不降價,Moto Z 2018為摩托羅拉手機45周年的紀念款,卻因訂價太高,恐淪為安卓手機史上銷量最慘的機型。

 

▲Moto Z 2018為摩托羅拉手機45周年的紀念款,盒裝內除手機外還附有充電模組、專屬皮套、耳機等配件。(圖/翻攝Motorola中國官網)

 

Moto Z 2018這款手機有三大亮點,它的顯示屏擁有8層保護、超博設計與創新的模塊化理念。

 

作為摩托羅拉的年度旗艦,Moto Z 2018最大的亮點是採用了新一代ShatterShield極御技術,能夠避免手機跌落時不會破裂!

 

而它的顯示屏擁有8層保護:航空鋁支撐、防撞擊連接、雙觸摸架構、OLED柔性屏、高通透鏡片、晶透黏合層、ShatterShield鏡片、防劃外塗層等。而該機的另一大亮點則是「超薄設計」,整機厚度只有6.1mm。

 

配置方面,Moto Z 2018內建高通S835 8核心處理器,配備6GB記憶體、128GB儲存空間,電池容量為2730mAh,支援TurboPower快充,透過15分鐘的充電可帶來7小時的使用電量。相機方面,搭載1200萬畫素雙主鏡頭,前置相機為85度廣角、500萬畫素鏡頭。

 

▲Motorola相機搭載1200萬畫素雙主鏡頭。(圖/翻攝Motorola中國官網)

 

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台灣在去年的12月手機市場急凍,跌破60萬支大關,蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王,不過新機效應降低,蘋果銷量市佔剩3成,而三星則是靠著A系列扳回一城,坐穩市佔2哥的位置。

 

業者坦言,2018年的全年手機銷售量比金融海嘯還慘,衰退至少1成,銷售額恐怕也同步走跌4至5%,綜合18年所發生的2種趨勢,上半年的電信499低資費衝擊,導致年均700萬支量能保衛戰不守;近年大陸品牌迅速崛起,已是台灣手機產業第2大勢力。

 

▲OPPO、華為等陸廠牌手機,市佔已超過25%。(圖/鉅亨網/OPPO)

 

加總OPPO、華為等4個大陸廠牌市占,目前已拿下台灣銷量2成5,已經超越三星的1成8,即便是台灣本土的廠牌華碩、宏達電銷售市占也只有1成4。有別以往陸廠牌已成為除了蘋果、三星之外,台灣人購機的選擇之一了。

 

據《蘋果日報》報導,聚焦通路最新數據,2018年12月銷量排行前10大,分別為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR,市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 銷售額排行前10大,則為蘋果、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo,市占率分別為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。

 

12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR 64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。

 

▲iPhone仍在台灣市佔第一。(示意圖/取自pixabay)

 

因499低資費的衝擊,換機週期長、廠商進入產品週期短雙面夾擊,以往12月是消費旺季加上iPhone新機,幾乎惠祐60萬支的平均銷售,不過今年據悉今年整體銷售只剩660萬支,較去年的732萬支,銷售衰退了1成。

 

對此,有業者表示,2018年是手機產業最慘的一年,比金融海嘯還要糟糕,不只總量下滑,且1.8萬支高階以上的機款下滑最多,因此連帶可能引響銷售總額衰退4至5%。

 

以前手機市場是蘋果、三星、宏達電三強鼎立,不過現在除了前兩者目前還活躍市場之外,宏達電的銷量則是被大陸的華為給超越了。目前大陸廠牌的手機憑藉硬體創新,例如華為、OPPO、小米等,在台灣市場也都相當活躍,甚至是許多人買手機的第一選擇。

 

▲前幾日華為開賣,大家排隊搶購。(圖/翻攝自華為同樂會臉書

 

據《蘋果日報》報導,手機王總編輯張利安表示,大陸品牌厲害的地方在於借勢行銷,對比台灣品牌多半是單打獨鬥,加上欠缺決心與長遠規劃,整體而言台灣品牌經營相當保守。張利安認為,大陸品牌可能沒有知名度或是技術尚未到位,卻敢勇於率先導入,甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的,透過這種借殼、借勢的方式,強化自家品牌包裝。不過台灣品牌多半穩紮穩打,不過多半是單打獨鬥,即便台灣技術領先,最後卻是別人幫忙發揚光大的。

 

而3C達人Tim哥則認為,大陸手機皆有厲害之處,例如光感指紋解鎖功能、雙螢幕手機等,但其他方面表現平平,不過蘋果走機則是功能平穩,但各方面皆於水準之上,但消費者容易被大陸手機的黑科技所吸引,最後Tim提到,手機終端需求疲乏,因此業者還是要有行銷賣點,才有機會能打進各個消費者的心,這才是最後致勝王道。

 

 

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全球手機市場衰退7%,原因是民眾太久才換一次手機了!現在連蘋果公司都覺得頭大,甚至傳出才上市才快一個月的iPhone XR,為了衝銷量準備要降價。另外大陸也說蘋果的神話破滅了,因為統計用IPhone的都是窮人居多。

 

▲大陸調查兩品牌手機的使用人背景。(圖/東森新聞資料畫面)

 

果粉大排長龍,覺得用蘋果才夠潮,但在大陸窮人才用iPhone,有錢人是用華為。大陸研調機構統計,使用華為的多是25至34歲高階商務人士,而iPhone用戶以女性居多,年齡介於18至34歲,月收入約3000人民幣,等於1.35萬台幣。

 

豐銀投顧董事長何金城:「因為中國大陸原來都是安卓的系統,那蘋果是外來機以後才進口進去的,以前你要買蘋果手機要去香港買,以前沒有開放進口,是這幾年才開放進口,所以年輕人比較容易用那個平台。」

 

蘋果光環失色,華爾街日報再爆料,蘋果公司為了拯救XR銷量,準備對日本電信商提供補貼,講白了就是調降iPhone XR在日本的售價,但蘋果不願回應。民眾:「我覺得iPhone XR太貴了。」「我覺得還是有點貴,應該還不會考慮買。」

 

▲全球手機出貨量衰退。(圖/小米官網)

 

消費者不賞臉,手機市場寒冬來臨,第三季全球手機出貨量年減7%,其中大陸衰退最多,年減15%,美國也年減0.4%。友達光電董事長彭双浪:「現在手機的尺寸更大,這個部份其實手機的單價,價值是在提高。」

 

▲全球平均換機時間拉長。(圖/東森新聞資料畫面)

 

手機市場不旺,也因為民眾平均換機時間拉長到27個月,連大陸人也從以前的1年改成22個月才換手機,恐怕真的如彭双浪所言回不去了。友達光電董事長彭双浪:「他已經不可能再像過去,每年兩位數的成長了。」

 

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