選單 首頁 搜尋

擠下淘寶、騰訊!它靠1.2兆「黃金酒」稱霸陸品牌

東森財經新聞 2018/12/22 11:48 東森財經新聞 字級:
讀稿
擠下淘寶、騰訊!它靠1.2兆「黃金酒」稱霸陸品牌

▲今年「貴州茅台」以人民幣2700億元的品牌價值成為《胡潤品牌榜》的榜首。(圖/取自百度百科

自2007年開始,《胡潤品牌榜》每年都會公布最具價值的品牌排行榜,而一旦能上榜也就代表著這些品牌的成功管理及經營。不過,大陸今年價值最高的品牌,卻並非是淘寶、騰訊等大企業,而是由銷售白酒的「貴州茅台」,以人民幣2700億元(約新台幣1.2兆元)的品牌價值成為榜首,也被譽為是「2018最具價值的大陸品牌」。

 

綜合陸媒報導,「貴州茅台」公司除了有著極具代表性的大陸白酒,酒價及公司股價更是快速成長,12年前一瓶茅台酒僅人民幣200多元(約新台幣900元),如今卻已飆漲至一瓶要價人民幣1499元(約新台幣6696元)。除此之外,該公司市值甚至已經超過製造約翰走路(Johnnie Walker)的世界第一酒廠帝亞吉歐 (Diageo)。

 

▲「貴州茅台」的公司市值,已超過世界第一酒廠帝亞吉歐 (Diageo)。(圖/取自百度百科

 

此外,如今對許多投資者而言,茅台已並非只是買來喝的普通白酒,甚至是一項期貨可居的投資品。除了讓茅台時常供不應求,若是能幸運搶到,只需依照年份分類,從台幣上萬元到百萬元都有,更讓茅台成為有錢都不一定買的到的「黃金酒」。

 

▲今年「騰訊」以品牌價值人民幣2450億元(約新台幣1.09兆元)排名第三。(圖/取自維基百科

 

不過,《胡潤品牌榜》過去前兩年的冠軍都是由阿里巴巴旗下的電子商務平台「淘寶」所奪下,但今年卻由品牌價值達到人民幣2700億元(約新台幣1.2兆元)的「貴州茅台」從去年的第8名進步至第1名,直接將價值人民幣2550億(約新台幣1.13兆元)的淘寶擠到第二名,其次則是由價值人民幣2450億元(約新台幣1.09兆元)的「騰訊」排名第三,而價值約人民幣1900億元(約新台幣8488億元)的「天貓」則是從去年的第十名躍居第五名。

 

而若就整體而言,《胡潤品牌榜》發佈者胡潤也指出,今年大陸股市下跌也已衝擊到國內的品牌,光是大陸200強品牌的總價值,就較去年下跌13%至人民幣5.6兆元(約新台幣25兆元),而這也是史上首次下滑。

 

看更多

陸股股王「貴州茅台」,10月29日開盤股價隨即被打入跌停板價人民幣549.09元(約新台幣2453元),10月30日開盤更持續探底,跌至人民幣510元(約新台幣2273元),跌幅逾6%。而對於「貴州茅台」罕見跌停,也讓整個白酒股士氣大傷,不僅五糧液、古井貢酒、洋河股份、水井坊、口子窖、山西汾酒、伊力特等高價白酒股紛紛掀起跌停潮,酒類指數更下跌逾9%。

 

事實上,自10月22日起「貴州茅台」股價便開始一路下滑,週跌幅達8.94%,創下2015年8月以來的最大單週跌幅。面對如此慘淡的行情,就有分析師認為,雖然「貴州茅台」業績增速不及預期是導火線之一,但「貴州茅台」在基本面上並無風險,引發跌停的關鍵因素,在於投資者默默改變的投資心態及預期。

 

中產階級喝不起了?貴州茅台神話恐破滅

▲「貴州茅台」股價日前開盤持續探底,跌至人民幣510元。(圖/取自百度百科

 

由於長期以來,「貴州茅台」在大陸股市一直擁有一批忠實「鐵粉」,他們堅信「茅台股價超過1000元不是夢」。並且,一名名為但斌的私募投資者,也曾直言:「別再問茅台是否有泡沫,從專業角度分析一下,茅台屬於醬香型白酒,白酒沒有泡沫,有泡沫的那是啤酒」。並強調:「當時我們說茅台要到600元,很多人說貴了,但2017年就到了700多元,到2018年底的話,大概會漲到讓大家目瞪口呆。」

 

然而,持相反觀點的投資者則認為,「貴州茅台」的股價已經被炒過了頭,早由價值投資變成了價值投機,股價遲早會回歸理性。此外,一名大陸財經評論員陶鳳也指出,「從如今的角度來看,茅台跌停倒也不是壞事。茅台本是消費升級的獲益者,而不是用來炒作的投機商品。走下神壇的茅台才更接近真實的自己。」

 

▲有分析師認為,「貴州茅台」股價下跌,反映出大陸經濟逐漸放緩中。(圖/取自百度百科

 

除此之外,上海半夏投資分析師李蓓也在近日發表一篇《茅台的業績雷,和一個時代的結束》,並且在內容中提到,白酒近年來的興盛其實是由「中產階級」的消費升級所推動。但以目前大陸經濟放緩、消費增速減緩,並且在市場已經洗牌完畢、很難搶佔其餘市場市佔率的情況下,李蓓更直言「消費股躺著贏得世界的黃金時代已經結束了」。另外,「彭博智庫」分析師Shen Li也對此表示:「茅台是一個特殊案例,因為它是一個高端品牌,人們會買它來囤積,但就連高價品白酒都會被經濟放緩、打奢影響。若你往2019看,那確實是一個放緩的信號」。

 

此外,大陸的政策風向轉變也是導致「白酒股」下跌的原因之一。由於大陸政府在10月22日二審「基本醫療衛生與健康促進法草案」,其中包含「國家加強對公民過量飲酒危害的宣傳教育。禁止向未成年人出售煙酒。」再加上外傳,大陸官方未來將向白酒增收消費稅,因此,市場也開始擔心將對「白酒股」業績造成不利影響。

 

【往下看更多】

發津貼了!勞動部三箭齊發 9/30前最高領12.8萬元

心痛賣出19張萬海 他1個月「賠124萬」崩潰:下船,但已溺水了

只選莫德納還打不到 網急加選AZ見「殘酷提醒」全崩潰

 

【今日最熱門】
奧運獎金該一次領or終身俸?朱木炎奪牌17年後給答案
豪宅蓋密室!保全界李宗瑞下藥囚禁少女 要被關21年9月
快訊/疑涉館長槍擊案 天道盟最強美鷹會長王鑫遭逮

 

分享 留言 目前無推薦商品

Live
上一張
下一張

分享
留言
目前無推薦商品
上一張
關閉