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賠掉半個資本額! PChome網家:現金仍有71億

東森財經新聞 2018/11/08 14:03 東森財經新聞 字級:
讀稿

星期天就是雙十一了!除了電信業者搶推限時399方案吸客,電商也祭出商品1.1折的優惠,甚至還有先付訂金,最高能百倍奉還。不過隨著補貼越來越多,像是PChome的母公司網家,前三季每股竟然大虧8.4元,已經賠掉半個資本額。

 

雙11大戰開打,電商動員了5000個小店家,從美食甚至到家電還有衣物,最低是下殺1.1折起。祭出好康,還找來虛擬網紅狂撒100萬紅包,號稱買氣、流量都比去年多50%。電商整合行銷副總裁陳琚安:「一克拉的鑽石已經賣出了10顆,同時我們另外也觀察到今年很特殊的現象,就是中南部的銷售尤其的好。」

 

▲雙11熱銷產品。(圖/東森新聞資料畫面)

 

再觀察雙11熱銷前三名,就是女裝、鞋子包包跟男裝,業績都成長2成,電商首創付訂金活動,留住忠誠度。電商整合行銷副總裁陳琚安:「所謂訂金膨脹就是,你每付一塊錢的訂金,我們就可以最高膨脹為100倍。」

 

▲PChome母公司網家,前三季EPS由正轉負,每股虧8.4元,淨損高達9.8億元。(圖/東森新聞資料畫面)

 

但流血促銷真的也大失血,尤其補貼運費是天天幾百萬在燒錢,PChome母公司網家,前三季EPS由正轉負,每股虧8.4元,淨損高達9.8億元,更賠掉超過半個資本額。網路家庭董事長詹宏志:「原則性補貼變成局部性的補貼,買賣雙方都已經在這裡習慣找到對方,那他沒有地方可以去了,也許那就是我可以把補貼都拿掉。」

 

不過網家也強調,雖然已經連5季虧損,但Q3虧損幅度明顯變小,營運可望回穩,合併公司帳上現金也有71億,營運沒問題。PChome行銷主任邱巾玲:「其實從10月開始,我們就發現到,買氣其實是很踴躍的出現。」

 

▲電信業者也推出雙11限時方案。(圖/東森新聞資料畫面)

 

但雙11畢竟創造營收,現在連電信業者也來搶大餅,中華電信、台灣大跟遠傳都開出限時399方案搶客,不過只有台灣大是無線上網,中華電信跟遠傳則是送出上百分鐘通話費。」

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