拍照上傳Instagram在日本年輕人之間，已經成為全民運動，衍生出來的網路用語「IG美照」，甚至奪下年度流行語大獎，有店家特別推出小女生喜歡的夢幻甜點，吸引他們拍照上傳，來創造話題和口碑，甚至有服飾業者針對IG上的紅人開職缺，粉絲超過2千人才能應徵。
正妹來到泳池不玩水，而是舉著自拍棒大拍特拍，看到風景背板比YA拍不夠還要呼朋引伴跳起來拍，拍完第一個動作當然就是上傳Instagram，很多店家還會特別推出夢幻甜點或搞怪冰品，巨無霸棉花糖只是基本款，鮮奶油塞進鯛魚燒、冰淇淋配玉米或西瓜都可以，就為了討好這群「IG世代」，日本年輕人瘋IG已經成為社會現象。
紅到拿下日本年度流行語冠軍，無論美食旅遊節目，或是辣妹時尚雜誌都要提到這個用語，所謂的「IG美照」是用IG的日文簡稱，結合漢字襯托、輝映的意思，引申為放上IG很上相。
不過在日本提到Instagram絕對不能忘記她，台日混血諧星渡邊直美，IG粉絲人數多達735萬人，高居全國第一，吃什麼穿什麼、去過哪裡PO出來就引爆話題，被捧為「社群意見領袖」。日本有服飾業者看準他們的號召力，甚至拿來當作徵人條件，IG粉絲必須超過2000人才有資格應徵。一張張IG美照足以影響大眾的喜好和流行趨勢，Instagram的作用已經超越了單純分享，而是進一步成為推動消費商機的超強利器。
