過去勞力士手表代表財富和身分地位。但中國景氣不佳,連帶影響高端腕表的市場。勞力士二手價跌了三分之一,創4年新低。有民眾發現,先前到櫃上,幾乎沒有現貨,想買還得配貨,才有購買資格。不過勞力士已經取消潛規則,似乎想衝業績。受影響的還有SWATCH集團,2024年的淨利潤,暴跌超過70%。
勞力士向來在一般民眾心中,就是高端奢華腕表,是財富身分的代名詞,不過這幾年景氣不佳,中國高端手錶市場萎縮,連帶影響勞力士在二手市場價格,像是綠金迪,最高時可賣到人民幣120萬,但現在跌到人民幣40多萬,另外,五珠鏈紅藍圈,也從人民幣20多萬,跳水到14萬。
中國民眾:「像前邊的這幾款,目前也都是女款,有貨沒先,現貨女款應該是賣完了。」
過去民眾抱怨到勞力士除非是超級VIP,否則櫃上永遠沒有現貨,再不然銷售員會要求想購買的民眾排隊等候。
中國網友:「當你進入櫃台,發現十幾隻熱門款,但櫃姐卻告訴你,它只是展示品,店裡沒現貨,你需要留號碼去排隊登記。」
還有一種類似於精品配貨,得先買其他商品,才能擁有購買資格,但潛規則都取消,今年8月開始基本到店都有現貨,即便如此,仍難力挽狂瀾。
上海電視台新聞片段:「據全球最大名表交易平台的數據,勞力士二手價格指數,較2022年3月高點下滑,近三分之一,創4年新低。」
其他的品牌也受到衝擊,像是SWATCH業績不斷下滑,雖然旗下擁有歐米茄浪琴,等知名手表品牌,但2024年淨銷售額67.4億瑞士法郎,同比下滑14.6%,淨利潤也同比暴跌超過70%。
中國二手表商:「二手表的淡季,今年比往年來的更早,不管它是江詩丹頓,還是勞力士,還是歐米茄,沒有最低只有更低。」
大部分的消費者削減奢侈品開支,還有部分人以投資黃金來取代,同時消費人群有明顯變化,從事網路醫藥行業的人員,可能選擇實用性為主,配戴智能手表,讓傳統歐洲高檔腕表熱度不再。