英國心理學會近期在抖音上分享了一段影片,儘管咖啡是許多人最愛的飲品,但購物前千萬別喝,以免情緒亢奮下更容易衝動消費。
根據《每日郵報》報導,研究顯示,飲用咖啡後購物可能會「增加衝動消費」,雖然這段影片是近期發佈的,但其內容基於2022年的一項研究,題為《咖啡因對消費者支出的影響》,發表於《市場營銷期刊》。
該研究通過一系列實驗,來探討咖啡因對消費者購物習慣的影響,影片中提到,「在進入商店前飲用一杯濃縮咖啡的人,其花費比喝了無咖啡因咖啡的人多出驚人的50%。」
研究發現,咖啡因使人感到更興奮,而興奮狀態往往會讓人變得更衝動。這項心理學研究揭示了咖啡因的影響,超越了僅僅提神的效果,並且並非所有影響都是正面的。
研究團隊在法國的一家大型連鎖商店設立了濃縮咖啡站,在四天的實驗中,顧客被提供免費飲品,有些人喝了含咖啡因的濃縮咖啡,而另一些人則喝了無咖啡因的咖啡,這些顧客需要回答有關購物過程中感覺的問題,如興奮、警覺和困倦,並分享他們的體驗。
結果發現,喝了一杯濃縮咖啡的顧客,在商店內花費比其他喝了無咖啡因咖啡或水的人多出50%。此外他們更傾向於選擇高享樂商品,如奶油食品或放鬆產品,而非實用商品
英國心理學會指出,飲用咖啡的人報告說他們感到「更興奮」,這很可能是因為咖啡因引起的心跳加速被誤解為「興奮」。英國心理學會補充,「當我們感到興奮時,我們更容易變得衝動」。