中國咖啡一哥易主!「瑞幸咖啡」超越星巴克

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中國本土品牌瑞幸咖啡公布最新財報,2023年在中國市場總銷售額已經超越星巴克,躍居中國「咖啡一哥」,當地媒體報導,主要和快速展店、低價策略以及創新的行銷模式有關。

中國本土品牌瑞幸咖啡公布2023年第4季以及全年財報,在中國市場的總銷售額,人民幣248.6億元,大約是34.5億美元年增87.3%,超越星巴克的31.6億美元,成為中國「咖啡一哥」當地最大的咖啡連鎖店。

中國媒體報導,瑞幸咖啡銷售大幅增加超越星巴克,主因是快速展店,低價策略還有創新的行銷,中國經濟陷入低迷之後,瑞幸祭出低價策略,去年5月推出一杯咖啡人民幣9.9元,大約是43元台幣,主打中高價位的獨立咖啡店恐怕沒有本錢跟進,引發倒店潮,不過在瑞幸去年第4季利潤下降,恐怕即將面臨瓶頸期,一杯咖啡9.9元是瑞幸的價格極限,目前促銷活動正在減少,不過也有食品產業分析師認為,瑞幸咖啡堅持低價策略,有利於繼續擴大市占率,進一步鞏固領先優勢。

(封面圖/翻攝自 luckincoffee瑞幸咖啡 微博/東森新聞)

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