大陸才經歷雙十一網購折扣，相隔一個月，阿里巴巴的馬雲再推雙十二，但這回折扣力度，涵蓋到實體商店。他投入人民幣10億，相當於台幣50億，和30萬家店合作。只要使用支付寶，在超市或餐廳結帳，最多能打5折。而日本的生活雜貨館，不畏網購衝擊，在上海開了全大陸最大的旗艦店，占地一千坪，特色是引進了書局。一開門就湧入大批民眾，店家還得進行人員管制。
擠破頭，上海民眾湧入日系生活雜貨館，大家都想搶頭香，擠進店裡逛逛，大型木製船裝置從日本運到上海，搭配商品陳列空間感十足，應付龐大人潮，店家進行管制，為了安全關閉手扶梯。
這間日式生活館在上海開了最大的旗艦店，總共有一千坪，和其他地方不太一樣的是，這邊是有書局的，而且有三萬冊藏書。看書還有特別的沙發區，在網購發達的現今，實體店都快被打趴，日系生活館卻大動作開張。民眾：「非常地大，而且書非常多，這在其他店是沒有的，然後這樣的話氛圍就非常地濃。」開放式廚房和舒適的咖啡廳也是賣點，集結生活雜貨、餐飲、書局，擴大消費族群。民眾：「帶孩子不是很喜歡在很多地方奔波，最好就是一個地方，網購的一些信息不對稱，這是沒有辦法避免的，實體店還是有它存在的一些價值。」
不僅僅是新店開張，緊抓網路商機的馬雲，再推雙十二折扣，力度也涵蓋實體店，超市滿滿都是搶購人潮，還有人已經擬定血拚作戰方案。就連大叔大媽都不用現金，只用手機支付，這就是馬雲策略，他砸人民幣10億相當於台幣50億和30萬家實體商店合作，只要用支付寶付款，最多打五折。以服務著稱，平時完全沒有折扣的麻辣火鍋店也加入活動，有機會從獲得最多台幣500元的折扣。打折帶動消費，畢竟一個月前雙十一大家淘寶買夠了，馬雲結合商店一起造勢，也難怪市場認為這是一波實體店的復甦。
