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Tiktok和抖音:從默默無聞到充滿爭議

2020/07/10 09:06 字級:
讀稿
Tiktok和抖音:從默默無聞到充滿爭議

▲2019年,在出現後短短三年裏,抖音的市場佔有率已經超過了臉書,推特等西方所有的社交媒體平台。(圖/Getty images)

近幾年,中國創立的社交媒體軟件抖音及其海外版TikTok在全球迅速發展,這裏是有關它的四大基本但與眾不同的情況。

對於很多人,特別是不少年齡稍長者,還不了解抖音或者TikTok具體是什麼,因為它從誕生到成長的速度之快,影響範圍之廣,超出了很多社交媒體業內人士過去的想像。

它如同一架無人機,利用人工智能和算法來判斷用戶需求與潮流,在3年內火速突入了原來似乎已經主要被臉書,推特,微信等各大巨頭爭奪、瓜分、佔據的中國和世界社交媒體市場。

2020庚子年,它似乎在所向披靡的道路上遇到了災星。

新生的社交媒體巨頭

2020年7月,美國西雅圖警方宣佈,根據幾名年輕人玩耍中拍攝TikTok的線索,他們發現一樁謀殺案並確認了死者身份。
Getty Images
2020年7月,美國西雅圖警方宣佈,根據幾名年輕人玩耍中拍攝TikTok的線索,他們發現一樁謀殺案並確認了死者身份。

抖音是中國移動互聯網大潮中迅速發展起來的一個社交媒體軟件,它在全球的迅猛流行發展可能超出了創立者自己最早的預測。

它由一名來自於中國福建的程序員張一鳴2012年在北京中關村創立的公司「字節跳動」(Bytedance)推出。當時,它似乎不過是中國移動互聯網發展大潮中的又一滴水。

抖音誕生於2016年9月20日上線,原基礎是一款音樂創意短視頻社交軟件,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品,會根據用戶的愛好,來更新用戶喜愛的視頻。

用戶可錄製15秒鐘,1分鐘或者更長的視頻片段,也能上傳照片等,能輕易完成對口型,建特效等編輯,用戶可對視頻留言。

抖音推出後,迅速受到特別是中國大陸年輕一代的歡迎。

海外市場異軍突起迅猛擴張

2020年,印度政府以國家安全的名義禁止使用TikTok,此前印度正是抖音海外版最大市場。
Getty Images
2020年,印度政府以國家安全的名義禁止使用TikTok,此前印度正是抖音海外版最大市場。

2017年,抖音推出海外版TikTok,登入蘋果安卓等應用商店,並且「字節跳動」以10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly。

之後,它受到全球特別是年輕一代的歡迎,用戶數量急劇增長,2019年全球下載量已經突破15億次。

隨著TikTok在全球的迅猛發展,它在洛杉磯,紐約,倫敦,巴黎,柏林,迪拜,新加坡,首爾,東京,孟買,雅加達,莫斯科等國際上的都市都設立了辦公室。

印度2019年曾經是TikTok下載量增速最快的國家,一年達到2.776億。

據統計,2019年,在出現後短短三年裏,它的市場佔有率已經超過了臉書,推特等西方所有的社交媒體平台。2020年5月的一份數據顯示,抖音和TikTok在全球手機應用商店下載超過20億次。

抖音內容多樣化和爭議

 

 

抖音和Tiktok的內容早已從音樂創意短視頻拓展到生活,經濟,商業,甚至政治等五花八門、無所不包的內容。

在向各個領域的擴展中,從大學到慈善機構都包括在內,這一社交媒體巨頭為各行各業制定定制內容。

因為用戶決定的抖音及TikTok內容傳播廣泛,在這個社交媒體巨頭的迅速發展中,也牽涉到很多視頻違反有關國家法律、風俗文化等問題,比如在中國,很多抖音視頻被犯罪團伙用做賣淫嫖娼等違法犯罪行為的廣告。

截至2019年底,在中國有數百個100萬粉絲以上抖音賬號被封。TikTok在海外的一些賬戶也遇到過涉嫌侵犯未成年人保護問題的案件,涉嫌反猶太主義,出現聖戰者賬戶等等爭議。

TikTok在海外自然也被人們用於政治和國家間鬥爭。比如,埃塞俄比亞人和埃及人在TikTok上相互鬥爭,雙方都試圖捍衛自己進入尼羅河水域的權利。

隨著用戶海量的視頻上傳,抖音TikTok也在不斷「刪帖」。僅2019年下半年,TikTok總共在全球刪除了4900萬條視頻, 其中1/4涉及成人裸體和性交等兒童不宜的內容。

反中浪潮

TikTok logo on screen.
Getty Images

2020年似乎讓TikTok原來在全球好像不可阻擋、「令人髮抖」的發展勢頭突然受到重大挫折。

印度政府以國家安全的名義禁止了抖音在這個此前TikTok最大的國際市場使用,根據業界人士預測,僅此一項決定,讓字節跳動公司損失60億美元。

美國總統特朗普也表示,他的政府正考慮在美國禁用TikTok。

截至2019年,美國的下載量以1.65億TikTok排為第三大市場。

TikTok沒有高調回應特朗普的表態。它早已在美國聘請了迪士尼公司前高管凱文•梅耶擔任其首席執行官,並兼任字節跳動公司的首席運營官。

 

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