●(圖/日本買當勞官方網站)
日本
麥當勞自從爆發使用過期雞肉、食品混入異物風波之後，就失去消費者的信心，專家分析，這一切都是因為日本麥當勞不誠實，才會導致這樣的局面，事實上，麥當勞不只在日本面臨挑戰，就連在法國，麥當勞跟對手
漢堡王的行銷大戰，也已經開打。
美味漢堡搭配薯條，日本消費者想品嘗這樣的美食，麥當勞可能不是第一選擇。日本民眾：「光顧次數減少了，有點不安心。」日本麥當勞業績一落千丈，還爆發倒店潮，理財顧問中嶋良文分析，2014年夏天開始，日本麥當勞使用過期雞肉，商品也接連被消費者發現有金屬、塑膠等異物，讓麥當勞被貼上不誠實標籤，企業招牌蒙上一層灰。
也有專家分析，日本的星巴克售價雖然高，但總是門庭若市，最主要的就是提供了體驗形行銷，不只賣商品，也賣空間跟感覺，緊抓消費者的心，而麥當勞不只在日本面臨強大挑戰，就連在法國也有對手虎視眈眈。
麥當勞在法國拍廣告強調自己店數多，提供消費者方便選擇，不像漢堡王大老遠才有一家，讓漢堡王不甘示弱拍片反擊。法國漢堡王廣告：「要一杯咖啡，小杯還是大杯？大杯，大杯好了，我們還有很長一段路。」廣告中說，多虧麥當勞到處都有，讓喜歡漢堡王的顧客可以先買杯咖啡，再品嘗美味的漢堡，成功反將麥當勞一軍，也讓激烈的行銷戰爭搬上檯面。
