跟川普作對？「跪國歌」球星代言Nike 粉絲怒燒鞋抗議

2018/09/11 15:10 字級：字字

全球運動品牌龍頭Nike（耐吉）日前為了經典標語「Just Do It」30週年活動，推出一系列的宣傳活動，但卻在眾多代言人選中，3日證實宣布將由美國國家美式足球聯盟（NFL）舊金山49人隊前球員、四分衛卡佩尼克（Colin Kaepernick）擔任代言人。消息傳出後，全美迅速掀起了一波燒球鞋、剪球衣的「#Nike抵制」運動藉以表達不滿。

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▼卡佩尼克2016年在比賽前唱美國國歌時，針對種族歧視單膝下跪以表不滿。（圖／CNN）

卡佩尼克2016年9月為抗議警方針對種族歧視、暴力執法等不公，在比賽前唱美國國歌時，單膝下跪以表不滿，引起其他球員跟進。他事後對職業美式足球聯盟（NFL）提告，宣稱自己因為個人的行動主義，慘遭球隊老闆集體「冷凍」。川普當時對此事件，還曾以髒話飆罵那些仿效卡佩尼克單膝唱國歌的抗議球員，砲轟球團應該一併將他們開除。

▼卡佩尼克在個人推特帳號上分享廣告。（圖／卡佩尼克twitter）

而在NIKE的新廣告中可見，視覺主體以卡佩尼克的特寫黑白照為背景，臉上寫著2行形象標語：「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（相信一件事，即使它意味著犧牲所有。）」卡佩尼克隨後也在個人推特帳號上分享該則廣告，還標記主題標籤「#JustDoIt」。

▼消息一出，許多運動迷紛紛上傳焚燒Nike球鞋的影片和照片。（圖／IG／ coachtrotter81）

然而，卡佩尼克擔任Nike新廣告代言人的消息曝光後，引起美國保守派人士大為不滿，更有許多運動迷紛紛上傳焚燒Nike球鞋的影片和照片，並標註「#BoycottNike（抵制耐吉）」；阿肯色州前州長哈克比（Mike Huckabee）則揚言不再穿戴任何Nike產品，揚言強烈抵制。

▼許多民眾會在貼文上標註「#BoycottNike（抵制耐吉）」，表達抗議。（圖／IG／ juneelite）

不過，Nike發言人卡瑞昂－約翰（Sandra Carreon-John）則表示：「卡佩尼克名自2011年以來一直是Nike簽約運動員，是Just Do It的30週年紀念活動若干代言運動員之一」，而川普在得知卡佩尼克將成為Nike代言人後，對媒體則以「糟糕」表達他的強烈不滿，認為這支廣告完全沒有存在的必要，意外引爆了另一波運動行銷戰。

（封面圖／CNN、IG）

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美國知名運動鞋品牌New Balance行銷全世界，不過最近在美國卻引發眾怒，民眾不是火燒球鞋，就是把它丟到垃圾桶。New Balance過去一向有總統鞋的稱號，因為前總統柯林頓老是穿著它慢跑，蘋果創辦人賈柏斯身上總有它如影隨形，大明星像班艾佛列克也很愛穿它，怎麼會如今被當成垃圾呢？

▼（圖／東森新聞）

New Balance的發言人也是公關副總裁雷布雷頓在受訪時大方表態說，我們認為川普當選總統後事情會往正確方向走，布雷頓這番話原本是在回應TPP議題，認為TPP也就是歐巴馬主政時推動的跨太平洋戰略夥伴協定會損害New Balance的營運，New Balance雖然極高的生產比重已經外移，但一向以身為仍在美國生產的主要運動鞋品牌自豪。

大批討厭川普的美國民眾看到New Balance高層稱讚川普立刻怒火中燒，他們認為這家公司也挺川普的歧視言論，揚言不會再買New Balance的產品，而在此同時又有新納粹人士來火上加油，白人至上主義者安格林在他的部落格宣布New Balance正式成為白人的鞋，也正式成為新納粹的制服，

過去美國喜劇節目也曾調侃New Balance是白人中年男性的最愛，不過這次和極右派新納粹有所牽扯可是大傷品牌形象，該公司趕緊劃清界線，並宣稱發言人雷布雷頓稱讚川普是他個人的言論，總統鞋泛政治化也可見美國社會在總統選舉後高度的緊繃和對立，