提到「阿姨」，不少人仍會聯想到燙著捲髮、圍著圍裙、以家庭為重的女性形象。不過，日本最新調查發現，雖然民眾普遍認為女性約43歲開始會被稱為阿姨，但40、50歲女性的形象早已不同，逐漸轉變為活躍職場、注重保養且享受生活的一群人。
日本博報堂生活綜合研究所公布「生活定點」長期調查結果，顯示日本民眾認為女性平均43.2歲開始會被稱為「阿姨」，與10多年前的調查結果一致，顯示大眾對「阿姨」年齡界線的認知並未改變。此外，研究團隊也進一步展開「阿姨研究」，針對東京、名古屋及關西三大都市圈共1500名20至69歲男女進行調查，比較受訪者對10多年前與現今40、50歲女性的印象。
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調查顯示，10多年前提到40、50歲女性，不少人首先想到的是家庭主婦、以家庭為中心、外表顯老、不太打扮、中年發福或留著燙捲髮等，也有人認為她們愛聊天、說話大聲，整體形象仍停留在昭和時代母親角色的刻板印象。
如今情況則大不相同。受訪者更常以年輕、有活力、活躍於職場、美麗、重視保養、穿著時尚及自由、獨立等詞彙形容40、50歲女性，不少年輕世代也已將她們視為職場上的前輩、主管或職業女性，而非單純的母親角色，反映社會對這個年齡層女性的想像已更加多元。
此外，不少50多歲受訪女性表示，如今更願意把時間留給自己，投入感興趣的事物，也更重視自己的生活安排，而非將所有重心放在家庭。研究團隊認為，雖然日本社會對「阿姨」的年齡認知沒有改變，但令和時代40、50歲女性的生活樣貌早已不同於過去，不僅兼顧工作與家庭，也更重視自我成長與生活品質，讓傳統「阿姨」的刻板印象逐漸與現實脫節。
