麥當勞廣發《獵人》卡包給網紅 她逆風力挺:行銷成功

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麥當勞宣布贈送100套《獵人卡片收藏冊》。(圖/翻攝自麥當勞官網)
麥當勞宣布贈送100套《獵人卡片收藏冊》。(圖/翻攝自麥當勞官網)

知名動漫《獵人》是由日本漫畫家冨樫義博所編繪的作品,自1998年起,在《週刊少年Jump》第14期開始連載至今,吸引不少粉絲關注,近期麥當勞也與《獵人》聯名推出商品,引發熱烈討論,多名網紅拍攝開箱影片後,部分因言論不當遭粉絲批評。針對此事,網紅福爾思庭也透過Threads發表看法,力挺麥當勞的行銷策略。

麥當勞與人氣動漫《獵人》聯名推出的動漫祭活動引發熱議,除了限定包裝外,還推出了角色盲卡包與BOOK牌。自23日起,消費者購買任一食品加89元即可獲得一包角色卡,每包包含4張,總共發行25款。至於BOOK牌,則從30日起,只要購買任一分享盒並搭配指定飲品買一送一即可獲得。

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消息公佈後,引起《獵人》粉絲的熱烈反應,許多人準備大啖麥當勞來蒐集卡牌。然而美妝網紅許悅分享開箱影片,並坦言自己「完全不看任何動漫」,還問「誰是小傑」,並將小傑誤認為原子小金剛,甚至拿出《真珠美人魚》中的露亞圖片與比司吉作比較;而另一位網紅展榮也曬出收到的公關品,因為一句「這個卡通我知道」,引發爭議。

有網友質疑麥當勞隨意寄送公關品、未做足功課等問題,「麥當勞這波獵人聯名行銷是炎上商法嗎?找一堆沒看過獵人不懂動漫的網紅業配,看那些影片真的會氣死」、「我們這些真粉超級可悲,來世願做網美」。不過網紅福爾思庭持相反觀點,認為這次行銷非常成功。她指出,這場活動不僅引發廣泛關注,甚至讓一些對該聯名系列不熟悉的消費者也開始了解這些商品。

福爾思庭表示,麥當勞在臉書及Threads等平台抽出150組公關品送給觀眾,這讓她對活動的好感度提升。她認為,此舉不僅有效提升品牌形象,還促使更多網路討論。無論是支持還是批評,這次行銷至少在曝光度上取得成功,讓更多人了解這個聯名系列,「至少黑紅的部分,也讓不知道這個聯名系列的人認識」。

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