百威啤酒「好威聯名」吸睛 派對引爆新世代音樂行銷

百威啤酒，一直以來努力將美式啤酒飲用文化帶進年輕人生活，近幾年不斷積極在全球尋求國際級創意合作夥伴。像日本知名創意人VERDY (曾經與Coachella音樂節、NIKE、麥當勞等世界級合作，以及因為領導BLACK PINK演唱會製作而聲名大噪)；以及在韓國爆紅，幾乎年輕朋友人手一件的街頭服飾品牌 thisisneverthat。

在台灣，百威今年與現象級音樂創意團隊「WISH YOU A GOOD LIFE 祝你好命」攜手，展開一系列「好威聯名」，將啤酒行銷玩出截然不同的全新創意，將過去大家認知的電音、街頭等次文化，翻轉成時下最夯美學現象，進而重新定義音樂X流行X啤酒X設計X生活之間的關係！也在今年掀起全新一波的話題旋風！

【超強設計感好威周邊打頭陣 帶動社群擴散與討論】

比起他牌大多以單點操作，百威啤酒這次找來 WISH YOU A GOOD LIFE， 就是希望祝你好命團隊能發揮更全面的創意引響力，將整個下半年完整籠罩在「好威聯名」的流行娛樂風暴中。

整波合作，首先以年輕人感興趣的時下設計引起注意。WISH YOU A GOOD LIFE 在這波合作中大量使用百威啤酒的經典紅白藍配色(也是美國國旗的象徵色彩)，傳遞美國潮流、大膽、多元與創新的精神，大量翻轉美式啤酒插畫，更把「好命」遇上百威所激盪出的「好威」態度融入作品。

周邊的規劃也是大費苦心，從大家能輕鬆入手的經典白T、帽T、啤酒杯，延伸出復古底片機、露營裝備及滑板椅等各種夢幻珍藏單品，讓喜歡蒐集潮物的年輕族群眼睛為之一亮！同時結合大量的影音及社群操作，名人及KOL加持，讓好威聯名很快便成為時下年輕人熱議的話題，同時透過集點抽獎及兌換周邊機制，帶起一波百威啤酒的銷售高峰。 

【入侵超級紅店Fake Sober打造快閃吧 拓展百威飲用新場域】

當線上聲勢已經醞釀足夠，百威 X WISH YOU A GOOD LIFE 聯手台北信義爆紅酒吧 Fake Sober， 推出「好威THE POP UP」快閃酒吧，打造一個可以實際體驗百威啤酒美味，以及沉浸在好威聯名想傳達「釋放真我」態度的地方，讓所有人都能享受隨興自在的品飲氛圍。透過場域切換、創意餐酒搭配、音樂文化渲染等方式，創造出全新理解百威與品嚐百威的可能。

開幕活動當天除了邀請的200位嘉賓，也吸引了爆量粉絲聚集，人潮直接滿溢到整條松壽路上，儼然是個封街派對的規模。精心準備的開幕活動、聯名餐點都受歡迎到不行，店內的好威夾娃娃機被大家夾到見底，甚至連貼在杯子上的聯名貼紙也被粉絲撕下帶走，可見好威聯名的魅力與受歡迎的程度！

「好威聯名」以年輕人感興趣的時下設計引起注意。（圖／業者提供）

【不只活動好威 百威限定禮盒銷售更突破一萬組】

順應好威聯名的熱潮，百威 X WISH YOU A GOOD LIFE 在各大量販通路，推出聯名包裝期間限定禮盒，眾多網友紛紛詢問販售地點，宛如一場大型的尋寶朝聖活動。再結合集點兌換周邊以及後續 BUDXIBE 電音派對入場資格的助攻下，讓百威啤酒銷售開出大紅盤，短短活動期間禮盒銷售就超過一萬組，其中家樂福的銷售率更達成98%的好成績。

【指標性電音派對 BUDXVIBE 終極收官 人潮破紀錄擠爆松菸】

為了跟年輕人展開對話，百威啤酒於2022在台灣推出全新跨界平台「BUDXVIBE」，以年輕人感興趣的電音文化，結合時尚、藝術等時下前衛的領域打造各式跨界合作。推出至今，「BUDXVIBE」已經成為台灣年輕人心中的電音盛會指標。今年，在本來就對音樂文化有極佳掌握度的 WISH YOU A GOOD LIFE 操刀下，再一次的豎立起台灣電音流行文化的里程碑。

10月5號舉辦的BUDXVIBE，為今年好威聯名的最終章，將這幾個月來所累積的聲勢與能量徹底引爆，吸引了超過千人一起來派對，一舉打破過往成績！光是入場人龍就形成奇觀，層層環繞松菸派對現場，不斷引起經過遊客詢問「究竟是什麼活動，怎麼這麼多人？」。

從入場就超吸睛的冰箱聯名展櫃、拍貼機、拍照牆開始，到現場仿佛移植美國紐約中央公園的迷幻空間陳設，儘管派對還沒開始，已經讓入場觀眾拍了又拍，貼文限動瘋狂上傳。

音樂與派對當然也是完美達陣！「派對暴動製造機」DJ  LAZYFINGA、音樂巨星御用DJ -華興電音首席 KING CHAIN 金城、未來系女團HUR+，以及來自阿姆斯特丹的國際級電音叛客 DJ ZEP接連上場，在一波波電音金曲與動感歌舞的催動下，從開場到結束，現場氣氛都沸騰到不行，全場觀眾跟著節奏高舉揮舞的手，久久不願放下。

最後，隱藏版神秘嘉賓 NICK 周湯豪接手DJ台，將各國金曲絲滑串聯，更將人人都會唱的千萬觀看神曲「愛上你算我賤」改編成電音版本，現場也瞬間開啟大合唱模式，HUR+與眾多嘉賓粉絲甚至忍不住直接衝上舞台，台上台下打破界線嗨成一片，迎來整個派對的最高潮！

今年好威聯名的最終章為BUDXVIBE，吸引超過千人一起來派對。（圖／業者提供）

【好威聯名成為教科書等級示範 期待未來更多精彩內容】

百威啤酒與 WISH YOU A GOOD LIFE 可以說是展開了一場教科書等級的示範，看見品牌操作除了著重銷售以外，如何真的靠文化影響力引起消費者的認同，將「追求真我本質」的精神透過流行文化、音樂與啤酒，植入大家心裡。

同時，也期待未來，百威啤酒能將更豐富的美式啤酒體驗，以更新穎、有趣、感動、難忘的方式，帶進大家的生活中。

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