牛仔褲不流行了? 台廠慘虧2.2億元將停工

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台灣知名牛仔布大廠年興表示,因為公司虧損金額達到2.2億元,因此決定把後龍廠的現有訂單消化完後就全面停工,會出現這樣的窘境、一大原因就是牛仔褲訂單嚴重減少,背後原因包括了,疫情過後,越來越多人習慣穿著更舒適的褲子,以及Z世代年輕人之間,近期掀起一陣拒穿緊身牛仔褲的風潮,因為他們認為那很過時、更不想跟媽媽穿的一樣。

台灣牛仔褲大廠年興宣布,等到目前訂單消化完,就要將後龍廠全面停工,並資遣員工,因為他們的虧損已經來到2.2億元,主要是受到原料棉花價格波動劇烈,加上後龍廠嚴重缺工,還有通膨壓抑消費,牛仔布訂單嚴重萎縮,不得不忍痛做出的決定。

分析師蓊偉捷:「下游的年興不管是它過去,如何進行一條龍降低成本整合,就目前整體大環境來說,也抵抗不住通貨膨脹,快速度上漲的壓力,甚至在經營成本壓力部分,也出現一些困難。」

1850年代,美國加州掀起淘金熱,布商史特勞斯看到工人穿的棉褲很容易磨破,所以他用了更厚實的帆布,做成低腰直筒的褲子,大受淘金工人歡迎,後來還成立了公司,就是現在全球知名的Levi’s,不過牛仔褲會蓬勃發展,還得歸功於名人明星們。

新聞旁白:「電影《岸上風雲》裡的馬龍白蘭度,還有《養子不教誰之過》裡的詹姆斯狄恩。」在西方有馬龍白蘭度、詹姆斯狄恩帶起牛仔褲的流行,在亞洲讓人印象深刻的則是他。

電影《追夢人:天若有情》:「為何當我背上一切後悔與煩憂,此刻看到你的淚在流。」天王劉德華90年代,在電影裡牛仔外套,搭配牛仔褲,還要稍微折起褲管,露出白鞋白襪,騎重機,帥氣造型已經成為經典。

LABOYZ《跳》:「跳跳跳乎依勇,跳跳跳甲要起瘋。」緊追在劉德華之後的牛仔潮流,還有當時剛從美國來台發展的LABOYZ,一身嘻哈造型,牛仔褲又鬆又垮,超級炫超級酷,一出道就成為年輕人的偶像。

李玟《愛你是我的自由》:「愛你是我的自由,來自我靈魂的聲音。」已故天后COCO李玟,過去也時常穿著牛仔喇叭褲,雖然她本身身高不高,卻顯得腿部比例超長,也帶起了喇叭褲的熱潮。

新聞旁白:「2000年時期的牛仔風潮,講求版型和製作工藝,在這十年間,設計師不斷讓緊身牛仔褲變得更緊,讓低腰牛仔褲變得更低。」最近的趨勢呢,在Z世代年輕人的世界,他們向緊身牛仔褲說不。

Z世代拍短片,作勢燒掉丟掉或是剪掉的他們的緊身牛仔褲,他們覺得那不酷又過時而且很不舒服,甚至有人說因為不想穿得跟自己的媽媽一樣,因此年輕人傾向穿上更寬鬆舒適的褲子,這也讓不少運動品牌,業績大幅成長

Lululen執行長麥克唐納:「我們並沒有打折,我們也不需要這麼做,我知道我們可以順利賣出庫存。」Lululen今年第2季銷售年增18%,來到22.1億美元,原來疫情期間關在家,大家穿上更舒適的運動褲,有網友坦言疫情過去後就回不去了,現在只有一條直筒牛仔褲,而且很少機會穿到,看準這塊商機的還有深受好萊塢女星追捧的ALOYOGA。

透過他們的形象影片不難發現,它們把原本休閒的運動服飾變得更高級,彷彿穿這樣去參加Party,也不會失禮,到健身房運動還會變成全場焦點,儘管他們的瑜珈褲打完折,還要台幣3300,依然深受消費者喜愛,不過時尚就是一個圈,或許哪天瑜珈褲leggings退燒,緊身牛仔褲又會成為潮流新寵。

(封面圖/翻攝自pexels)

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