「閃電咖啡」2021年來台插旗,前台灣總經理張立道還誇下海口,說要做咖啡界的NIKE,而且在1年內展店50間,結果兩年過去了,不只僅開17間,還要「撤出台灣」。對此行銷專家分析三大關鍵,除了知名度低,又沒有開放外帶外送,才會撐不住市場考驗。
短短幾秒鐘狂秀台灣分店,展現品牌「閃電咖啡」,要搶下台灣「咖啡」市場的決心。只是萬萬沒想到,大餅還沒搶下,來台插旗僅兩年時間,結局竟是「打包走人」。
閃電咖啡總部位於新加坡,2021年鎖定台灣市場,確實從臉書上或instagram官網,都能看見網美拿起咖啡打卡拍美照,看起來頗受歡迎。
咖啡品牌台灣區總經理張立道(2021.08):「商業型態主要聚焦在外帶跟外送,所以在店型上面,我們就不需要很大的空間。」他是閃電咖啡在台灣的前總經理張立道,當時發下豪語說要做咖啡界的NIKE,更要在1年內開出50家店,不料卻是暗淡關店。
總經理張立道不只是前蝦皮購物營運總監,還是17live前副總裁,線上線下經驗豐富,照理來說打響品牌知名度應該不是問題才對。
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閃電咖啡店員:「(先前)原物料好像就沒有提供的那麼頻繁,甚至是可能停止提供,那是不是因為又要減少店面,不會想到說閃電是直接要從台灣撤出。」事實上店員早就嗅到危機,而看在行銷專家眼裡也分析三大問題,認為台灣咖啡市場成熟,業者主打特殊口味,又僅有少許輕食,難滿足台灣人需求,另外只有外送外帶,不比線上其他品牌有內用空間也是一大敗點,最後在台灣展店速度太慢,知名度太低。行銷專家唐源駿:「可能又無法內用,客單價又不夠高的情況下,也就撐不住市場的考驗了。」
閃電咖啡來台插旗2年,原先想要在台灣市場殺出血路,最終50間店目標沒達成就先撤出台灣,走的快卻被控留下一屁股債,恐怕在國際間品牌形象受到衝擊。
(封面圖/東森新聞)