媒體代理商舉辦「2023驅動智能內容行銷論壇」,分享獨家社群驅動價值的衡量指標,並邀請連鎖比薩品牌總經理,到現場分享成功案例,提供品牌打造社群魅力的心法。
打開比薩盒,意想不到的口味總能帶來無限驚奇。連鎖比薩業者從2019年推出wow系列比薩,第一款討論度最高的榴槤口味,創下三天就賣光紀錄,接下來各種台式混搭滋味,甜口味珍奶 Oreo,都成功炒熱話題。
必勝客總經理梁家俊:「我們發現食材,是他們(消費者)最有感,尤其是台味的食材、具爭議性的食材,會是更加可以引起大家討論度跟官網流量。」
其中最具爭議性的就是香菜皮蛋豬血糕比薩,上市當天就登上網路熱搜第一名,而品牌的KPI就是討論度,找到新奇產品,驅動大家討論,就能吸引網紅主動分享。
必勝客總經理梁家俊:「每個網紅都有他自己的風格,他的粉絲其實是喜歡他的東西,所以如果你要去改變他的風格等等,其實這是行不通的。」
現在越來越多企業選擇跟網紅合作行銷,媒體代理商今年也提出獨家的社群驅動價值衡量指標SAVI,利用動態指標,反應社群平台發展,以及消費者喜好變化。
凱絡媒體董事總經理盧人瑞:「網紅行銷只會一直不斷的往上成長,我們廠商品牌利用網紅的機率也是越來越高,這個需要一個新的工具跟新的面向來去觀察,所以這個是為什麼,我們把SAVI值做出來。」
透過SAVI值這樣跨平台數據,就能顯現不同網紅價值,幫助企業更輕鬆選擇合作對象,在未來人人都是網紅的時代,成為品牌社群操盤的參考性指標。
(封面圖/東森新聞)