備戰雙11要靠「帶路雞」 電商囤衛生紙堆滿倉

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雙十一購物節,距離現在還有三個禮拜,但各大電商早就提前3個月備戰,其中電商備貨最多的就是衛生紙,也就是俗稱的「帶路雞」。因為全球通膨,一般家庭用量最大的衛生紙終就會漲價,抓住民眾的預期心理,業者從中元節就開始囤貨。今天也獨家開倉讓東森新聞一探究竟,業者說,像衛生紙、洗衣球、貓沙這類帶路雞,先讓大家想買多少就買多少,才能確保民眾持續下單,讓購物車順利結帳。

一個個籠車從大型物流車慢慢卸下來,再由人員搬進倉庫裡。一箱箱貨物疊起來,在電商平台倉庫裡是塞爆了,但裡頭到底是什麼呢?原來是衛生紙,而且從中元節大檔期過後,就開始陸續進貨。

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先準備起來,就是要因應美國升息,刺激全球通膨,民眾預期民生必需品,像是衛生紙、清潔用品,可能吹起漲風。高消耗品成為電商準備,在雙十一大戰吸引顧客上門的帶路雞。電商平台副總經理萬岳偉 :「量化型的民生用品,其實我們都是翻倍銷量,因為有通膨議題,所以我們這邊帶的價格都非常硬跟緊。」

另外一個電商也備好貨的是這一個。一卡卡皮箱,還有上網卡,因為解封,再度成為強打重點。電商平台副總經理萬岳偉 :「在過去這兩年沒有賣的東西,它突然翻轉都開始旺起來。」

喝的、吞的,還是戴的,防疫保健品也列入清單。疫後解封,頭一個大型購物日解析電商平台策略,Pchome發現消耗型的日用商品、解封出國旅遊相關,以及防疫保健品,是吸引消費者的帶路雞。MOMO則說,等了3年終於能解封出遊,訂房行李箱都很夯,再來是防疫保養品。蝦皮則發現,戶外旅遊、露營商品,和保健品之外,換季家電、除濕機和新一代手機,也會是銷售重點。

商品有千百種,但隨著疫後解封,各大電商特別挑選吸睛的帶路雞商品,刺激消費者掏腰包,才能在雙十一大吸金。

(封面圖/東森新聞)

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