WPP旗下的媒體投資集團-GroupM群邑媒體，全球發布了其新開發的全球碳測量框架用以測量並降低媒體廣告的碳排放。該框架是一套創新的測量方式，基於溫室氣體議定書（GHGP: Greenhouse Gas Protocol）的標準，通過細化媒體價值鏈，定義出必要的數據輸入，測算出廣告生命週期五個階段的碳排放量，涵蓋所有形式、所有渠道和所有市場。
推出一個可在全球規模化使用的碳測量框架，是GroupM群邑媒體實現”至2030年媒體供應鏈脫碳承諾”的重要步驟。這個框架提供了必要的參數、數據輸入和方法來賦能一個即將推出的強大全球碳計算器，該計算器將於年底向GroupM群邑的客戶開放，媒體策畫人員可以使用該計算器量化廣告活動從開始到交付過程中產生的碳足跡。
GroupM群邑媒體全球首席執行長Christian Juhl表示 :「我們的客戶希望優先投資於那些致力於降低媒體供應鏈碳排放的媒體和平台。近年來業內為量化廣告的碳排放採取了許多措施，但因不同企業、平台和市場使用不同的標準而推遲了整體發展進程。透過共享這個全球的測量框架，我們希望能建立一套統一標準，為媒體供應鏈快速脫碳帶來激勵與創建明確的目標。」
「行業有越來越多的碳計算器，但卻沒有一致性的減排計畫。大家集結起來支持一個有力的、可行的解決方案用以加速媒體供應鏈脫碳進程是非常重要的。我們相信GroupM群邑媒體將引領媒體產業的脫碳教育和信息，宣傳並推動重大的行業變革。期待與他們合作，制定正確的策略框架為未來媒體購買決策提供正確的訊息。」AXA媒體績效與洞察總監Jérôme Amouyal說明。
為制定脫碳框架，GroupM群邑媒體與獨立的碳測量專家們合作，也融合了來自GroupM及WPP客戶、產業夥伴、第三方機構和專家們的建議，除了提供衡量碳排放的標準和流程外，該框架還概述了廣告主為加速脫碳可立即採取的行動建議，其中包括購買少量但高質量的廣告、減少中間商數量以降低供應鏈的複雜性，以及購買低碳的媒體產品等。
為促進跨渠道、跨廣告形式的全產業碳測量標準的建立，對於那些致力於媒體供應鏈脫碳的行業機構和組織，GroupM群邑媒體將提供支撐這套新框架的具體方式和流程，並設定被科學基礎碳目標倡議（SBTi）認可的目標。
Ad NET Zero主席，Sebastian Munden表示: 「Ad Net Zero行動計畫的第三項行動旨在使整個產業可以達到準確追蹤、報告、進而降低所有媒體渠道產生的碳足跡，這並非易事，尤其當我們是在全球範圍擴展相關工作時。我們需要一個能適用於全媒體生態系統並且統一標準化的方法，包含適用於廣告主、代理商、媒體和科技技術。GroupM群邑媒體的行動非常即時且廣受歡迎，有利於實現上述目標。透過Ad Net Zero最近在坎城國際創意節的宣布，我們將進一步探索如何在媒體廣告產業中推廣這個測量框架」
（封面圖／業者提供）
